매체전략 매체믹스

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2011.10.19
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2010.11
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매체의 변화불특정 다수의 일반 공중을 대상으로 하는 커뮤니케이션 매체대중 매체방송광고 매체인쇄광고 매체텔레비전라디오신문잡지대중 매체매체의 변화예산의 범주 안에서, 각 매체의 특성들을 잘 활용하여, 타 소비자에게 광고를 가장 잘 전달할 수 있는 매체믹스 구성에 관한 전략매체 전략매체 전략매체 선정매체의 변화매체의 변화

목차

없음

본문내용

9장 매체전략 매체믹스
9장 매체전략 매체믹스
매체의 변화
매체의 변화
불특정 다수의 일반 공중을 대상으로 하는 커뮤니케이션 매체
대중 매체
방송광고 매체
인쇄광고 매체
텔레비전
라디오
신문
잡지
대중 매체
매체의 변화
예산의 범주 안에서, 각 매체의 특성들을 잘 활용하여, 타 소비자에게 광고를 가장 잘 전달할 수 있는 매체믹스 구성에 관한 전략
매체 전략
매체 전략
매체 선정
매체의 변화
매체의 변화
최근 6년간 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)의 광고비는 지속적으로 하락, 뉴미디어는 지속적으로 상승
`03년 이후 뉴미디어의 광고비 점유율은 매년 증가 추세
최근 3년간(2007~2009년)의 4대매체 광고비 및 광고 점유율은 매년감소 추세
매체의 변화
광고계동향 9월호의 국내 매체업계에 대한 현황
대부분의 매체 광고비가 다소 증가할 것으로 파악
특히 인터넷, DMB 및 모바일, IPTV와 같은 신유형 매체에 대한 광고비가 증가할 것이라는 전망
매체계획과매체목표의 설정
1. 매체계획
1) 매체계획 접근법
- 경과
밀접한 관련
가. 단순예산 관리형
- 매체목표가 제시되지 않음. 예산측정이 임의적
매체계획과 매체목표의 설정
나. 경쟁상표 대응형
- 매체목표가 정해져 있지 않음, 품목별 광고량
통계를 통한 경험적 및 분석적 접근
다. 도달지표 계획형
- 광고 메시지가 어느 정도의 대상에게 몇 번
정도 전달되는가에 대한 것이 목표
라. 소비자반응 지향형
- 고객의 광고와 상품에 대한 반응에 관심을 둔
접근법
2) 매체 계획에 있어서 도달률과 빈도, 효율성
가. 도달률

참고 자료

없음

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