동종업계 이미지 비교 분석 제출

소개

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목차

서론
1.과제의 의의

2.상품이미지란

3.상품에서 색채이미지란

본론
1.상품 이미지색 분석
1)미샤
2)skinfood(스킨푸드)

2.미샤와 스킨푸드 비교분석

결론
1.결언

2.참고문헌

본문내용

1.과제의 의의
같은 업계 다른 상품2가지를 선택하여 상품이미지비교분석 과제물이다. 화장품 브랜드 중 소비자들의 전폭적인 지지를 받았던 미샤와 "피부에 양보하세요"슬로건을 내걸어 큰 화제가 되었던 스킨푸드에 대해 조사하였다.

2.상품이미지란
대상 상품이 어떤지는 별도의 개념으로 사람들의 마음속에 형성되어진 상을 뜻하는 것으로 감정, 태도, 연상 등이 모두 포함된 복합적인 개념이다. 이런 상품 이미지는 소비자가 해당 제품을 구입하는 기준이 될 뿐만 아니라 감각 기관을 통해 입력되는 여러 가지 정보를 여과하는 역할도 수행한다. 고객이 어떻게 브랜드 이미지를 평가하느냐에 따라 제품 판매량이 크게 달라지므로 그 중요도는 매우 크다고 할 수 있다.
상품의 이미지는 인간의 욕구 및 상상력이 복잡하게 얽혀있는 상징적인 실체이다. 상품 이미지 집중을 전략적으로 활용하는 것은 양면성을 지니고 있어 항상 주의를 기울여야 한다.

3.상품에서 색채이미지란
색채를 인지할 때 광선이 눈을 통해 뇌에 지각하게 되는 과정에서 주관적인 판단에 따라 감정적으로 해석하는 것을 말한다. 이같은 과정을 통해 생성되는 이미지는 개인에 따라 편차가 심하긴 하나 국가, 민족에 따라 보편성을 띠기도 한다. 따라서 색채이미지는 언어를 뛰어넘는 커뮤니케이션 수단으로 작용한다. 또 미국 색채 심리학자가 말하기를 " 디자인의 형태에 대한 인간의 판단은 보다 정신적이고 이성적이지만 컬러에 대한 반응은 감정적이다."라고 말했다. 이처럼 색채의 사용은 문자나 형태와 같은 표기 이상으로 감각에 호소하기 때문에 색채를 통해 브랜드 아이덴티티를 소비자엑 쉽게 인식시킬 수 있다. 따라서 기업의 이윤 추구 및 브랜드이미지의 상승과 기업의 이미지 제고에도 많은 영향을 끼치게 된다.

참고자료

· -국회도서관자료참고
· -design concepts, 한성대학교출판부, 김미지자지음