광고분석

목차

1) 왜 광고 택스트인가?
2) 광고의 호소적 기능
3) 광고 텍스트 구조
4) Layout 배경화면의 의미
5) 언어 성분들의 역할과 기능
6) 비언어 성분의 역할과 기능
7) 비언어와 언어성분들의 상호작용과 제약
8) 자신만의 느낌과 생각

본문내용

1) 왜 광고 택스트인가?
광고는 자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달의 매체를 이용하여 상품(서비스, 생각, 사람, 조직단체 등)을 특정 대상에게 소개하거나 판매를 촉진하는 활동이다. 모든 광고에는 주체가 있으며 이를 광고주라고 하는데 여기서 분석하고자 하는 광고의 주체는 LG홈쇼핑이며 신문광고라는 매체를 통하여 홈쇼핑 서비스를 알리고자한다. 이 광고에서는 믿음을 주제로 하고 있다. 최근 케이블 TV홈쇼핑의 폭발적인 증가와 함께 그에 따르는 부작용도 적지 않게 나타나고 있다. 홈쇼핑의 가장 널리 알려진 사례가 바로 최근 잇달아 발생하는 진품과 가짜의 논쟁이다. 유통구조상 진품으로 둔갑한 가짜가 나돌 가능성이 있기 때문에 소비자는 가짜를 진품으로 알고 구입할 여지가 남아있는 것이다. 뿐만 아니라 방송내용과 상품이 다르게 배달되거나 반품도 되지 않는 경우가 있다. 또 온라인으로 대금을 챙긴 업자가 자취를 감추는 일도 종종 일어난다. 이로써 제기되는 기존의 소비자의 부정적 이미지를 이번 LG홈쇼핑광고는 온라인상의 거래에서 소비자가 믿고 보다 안전하게 상품을 구입할 수 있도록 유도하고 있다.

참고자료

· 없음