[광고] 잘된광고와 잘못된광고

최초 등록일
2002.09.24
최종 저작일
2002.09
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목차

<<개요>>
Ⅰ. 현대사회에서의 광고
Ⅱ. 잘된 광고
1. 들어가기 전에
2. 잘된 광고 (1) <삼성전자의 '수능'을 주제로 한 방송광고>
(1) 내용
(2) 이유
1) 따뜻한 휴머니즘의 형성
2) 캠페인 광고의 효과
3) 무드 광고의 성공
4) 두 마리 토끼를 잡은 광고
3. 잘된 광고 (2) (배상면주가의 산사춘 방송 광고)
(1) 내용
(2) 이유
1) 적절한 모델의 기용
2) 적절한 환경 설정
4. 잘된 광고 (3) <POSCO의 '철이 없다면' 방송 광고>
(1) 내용
(2) 이유
1) 잘 드러낸 기업의지
2) 고정관념을 타파한 광고
Ⅲ. 잘못된 광고
1. 들어가기 전에
2. 잘못된 광고 (1) <LG M-Plus 카드 방송 광고>
(1) 내용
(2) 이유
3. 잘못된 광고 (2) < CJ 엔프라니의 '엔프라니' 화장품 방송 광고>
(1) 내용
(2) 이유
4. 잘못된 광고(3) <에스콰이어의 구두·핸드백 지면 광고>
(1) 내용
(2) 이유
Ⅳ. 마치면서
Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 현대사회에서의 광고
오늘날 광고는 우리의 일상생활에서 떼어 놓을 수 없는 필요지물이 되고 있다. 우리는 광고를 텔레비전에서나 공중의 띄워 놓은 애드벌룬, 전화번호부의 표지, 신문, 쓰레기통, 잡지, 우편물, 버스나 택시, 광고게시판 등에서 볼 수 있고 역시 라디오를 통해서 들을 수 있으며 그리고 슈퍼마켓이나 약국, 극장 그 외 어려 곳에서 흔히 볼 수 있다.
이러한 광고의 밀착성으로 인해 이제 광고는 우리 사회에서 가장 눈에 띄는 존재가 되었고, 그 가치는 우리 사회의 어느 곳에서도 무시할 수 없게 되었다. 광고는 사회의 가치나 규범, 태도, 행동방식을 우리들에게 은연중에 가르쳐주고 있을 뿐만 아니라 우리의 개성이나 생활방식의 형성에도 영향을 미치고 있다.
광고는 기업의 경영에서도 없어서는 안 되는 경영수단이 되었을 뿐만 아니라 정치에서도 중요한 역할을 한다. 광고는 기업의 이미지를 만들어내고 제품의 판매촉진이나 신제품의 도입을 용이하게 해준다. 선거 때 정당이나 후보자에 대한 광고는 유권자들에게 중요한 정보원이 된다. 정부나 사회단체들에게도 광고는 필요한 존재가 되어 있을 뿐만 아니라 우리 사회의 문화를 반영하고 대중문화를 이끌어가기도 한다.
이러한 이유로 오늘날 소비자는 광고의 홍수 속에 살고 있다고 해도 과언이 아니며, 매일 매일 많은 광고를 접하고 어리둥절해 하고 있는 것이다. 사실 광고 중에는 유익한 것도 있는 반면 무익한 것도 있다. 따라서 오늘날 광고는 많은 연구와 관심, 비판의 대상이 되고 있는 것이다.

참고 자료

현대광고론, 오인환 저, 나남출판사
현대사회 광고론, 박효식·양영종 공저, 형설출판사
성 표현 광고와 규제, A.E 코트니 저 ; 허갑중 역 , 나남
광고칼럼, 권은선 저

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