[A+ 레포트] 매일유업 - 바나나는 원래 하얗다 마케팅 보고서(제품분석 / SWOT / STP / 4P / 산업구조 및 전략 분석 등)

소개

[A+ 레포트] 매일유업 - 바나나는 원래 하얗다 마케팅 보고서(제품분석 / SWOT / STP / 4P / 산업구조 및 전략 분석 등)

목차

1. 매일유업 소개

2. 바하 제품소개

3. 바하 출시배경

4. 바하 STP 분석

5. 바하 4P 분석

6. 바나나우유 시장 산업구조 분석

7. 바하 SWOT 분석

8. 향후 전략

본문내용

제품소개

-제품명 : “바나나는 원래 하얗다”

-출시일 : 2006년 12월

제품의 주요특징

① 색소를 넣지 않은 바나나 천연 과즙우유
② 우유와 과즙의 본연의 색으로 노랗지 않음.
③ 일반 우유의 유지방 함량이 3.5% 인데 반해 유지방함량을 반으로 줄인 저지방 가공유
④ 백설탕이 아닌 액상 과당 사용

바하 출시 배경
매일유업 바나나 우유 시장 시도
바나나앤콜라겐, 엔유디 등의 신제품 출시
TV광고까지 해봤지만 판매량 미진

매일유업 바나나 우유 시장 재 진입
매일유업은 ‘프레시(Fresh)한 초일류 건강기업’이라는 슬로건에 걸맞게 웰빙 트렌드를
앞서가려는 노력
식품에 대한 안정성 및 신뢰성 강조

매일유업의 이미지와 비젼과 결부
매일유업은 현재의 웰빙 트렌드가 계속 이어질 것은 물론이고 웰싱킹(well-thinking)과 웰슬리핑(well-sleeping)과 같이 다양한 형태로 변화할 것이라고 예측하고 있다.

소비자의 건강과 식품에 대한 안정, 신뢰성을 유지하는 앞서가는 제품 출시

가공우유(바나나우유)시장에서의 가능성 발견(틈새시장 포착)

가공우유(바나나우유)를 색소가 아닌 과즙과 우유의 함량을 높이는 건강한 제품 출시

<중 략>

과거의 매일유업의 바나나우유 제품들은 일반적으로 대형마트를 통한 묶음 판매형식의 저렴한 가격에 파는 전략으로 나가고 있었기 때문에 대부분의 소비자들이 제품을 편의점 등에서 낱개로 사먹는 것을 아까워 하는 경향이 있었다. 그렇기 때문에 ‘바하’는 묶음판매의 개념에서 벗어나 낱개로 구입시에도 아깝지 않도록 마케팅을 한 후 접근을 용이하게 한다면 구매자들이 좋은 인상을 가지고 ‘바하’를 구매할 수 있을 것이다.

앞에서도 말했듯이 ‘바하’는 다른 바나나 우유와 달리 웰빙과 다이어트에 효과적이다. 따라서 이것들을 중점적으로 타켓팅 한다면 좋을 효과를 거둘수 있을 것이다.

예를 들면 ‘바하’의 컨셉에 맞는 웰빙과 다이엍를 주제로 한 여대생의 UCC광고를 올리게 하는등 관련된 다양한 행사를 하게 되면 여대생 소비자의 적극적인 참여도 얻을수 있을것이다.

참고자료

· 없음