마케팅에 대한 이해

소개

* 동아오츠카에 관련된 자료가 아닌 일반 마케팅에 대한 자료입니다. 미리보기 참고하시기 바랍니다.

[발표자 주요 경력사항]

1) ㈜동아오츠카 / 마케팅실 마케팅팀장 2008.7 ~ 현재
㈜동아오츠카: 동아제약과 일본오츠카제약의 합작회사로서 종업원 870여명, 매출 2,000억원의 음료업계 4위, 이온음료시장 1위의 음료전문업체

2) ㈜ 동원그룹/ 마케팅팀 과장, 소와나무&덴마크 BM/ 2007.2~ 2008. 6

3) ㈜ 샘표식품 / 마케팅팀, 대리/ 장류, 통조림, 선물세트 PM, 파트장/ 2004.11 ~ 2007.05
㈜샘표식품: 국내시장 1위의 간장 제조기업으로 서울 충무로소재 종업원 370여명, 매출 1,500억원의 유명 종합식품 메이커업체

4) ㈜ 비락 / 마케팅팀 / 주임, 1999.8 ~ 2004.10
㈜비락: 비락식혜, 비락우유, 산정우유로 유명한 중견기업이며 종업원 250여명, 매출 1800억원의 유명 종합식품 메이커업체(한국야쿠르트 관계사)

목차

마케팅의 정의

제품개발의 단계

마케팅의 기본 4P’s

제품을 만들 때 검토할 것

제품의 기능과 속성

제품개발을 추진하는 과정

제품차별화의 끝없는 전쟁

제품차별화의 극치 “브랜드 전략”

시장세분화(Segmentation)

광고를 어떻게 할 것인가?

홍보(Publicity)의 특징

광고계획을 세우는 과정

광고 효과의 측정

가격 결정 방법

적정가격과 소비자 심리 활용

PLC와 Management

자신의 경쟁력을 높이는
3가지 비결

본문내용

마케팅의 정의
미국 마케팅협회
(1960년대)

“소비자와 이용자에게 상품,서비스를 유통
시키기 위 한 여러 가지 상업적 행위의 효율
향상”

(예전에는 마케팅을 “제품을 유통 시키는 방법”이라
고 생각 했었고, 현재도 판매 현장에서는 “마케팅”과
“유통”을 동의어로 쓰는 경향이 있다)

미국 마케팅협회
(1985년)
“상품,서비스,아이디어를 만들고,가격을 붙여
유통하고 촉진 시키는 일련의 조직 및 개인의
활동과정.

(“유통” 중심 마케팅 → ‘제품개발 & 판매”에 관한
여러 가지 행위를 도입)

마케팅에 대한 이해
마케팅정의
미국마케팅학회
“마케팅이란 개인적이거나 조직적인 목표를 충족시키기 위한 교환을 창출하기 위해 아이디어, 제품 그리고 서비스의 개념정립, 가격결정, 촉진 유통을 계획하고 집행하는 과정이다.:

마케팅이해
마케팅에서 중요한 것은 단순히 최고의 상품을 만드는 것도 아니고, 단순히 값싼 상품을 만다는 것도 아니다. 고객에게 가장 큰 가치를 제공하는 것이다.
가치(Value)=편익(Benefit)/비용(Cost)이다. (V=B/C)
: 고객에게 더 큰 가치를 제공하려면? 더 많은 편익을 제공하거나 비용을 낮추어야 한다.

참고자료

· 없음