[A+ 레포트] 4P전략으로 본 나이키 (기업소개 / 시장상황 / 경쟁기업 / 4P전략 등)

소개

[A+ 레포트] 4P전략으로 본 나이키 (기업소개 / 시장상황 / 경쟁기업 / 4P전략 등)

목차

1. 나이키 기업소개

2. 나이키의 현재 시장상황

3. 나이키 경쟁 기업 분석

4. 4P전략으로 본 나이키

본문내용

3. 나이키 경쟁 기업 분석

나이키의 경쟁기업으로는 위에서도 서술한 것과 같이 시장을 3등분하고 있는 아디다스, 리복을 들 수 있다. 이들 기업이 대표적으로 선정되게 된 이유는 두 기업 모두 글로벌 스포츠용품기업으로서 나이키와 경쟁을 벌이고 있다는 사실 때문이다.

1) 아디다스

사실 위에서 경쟁기업을 아디다스와 리복으로 표시했지만 실질적으로는 리복이 아디다스에 합병되었기 때문에 가장 강력한 경쟁 기업은 아디다스일 것이다. 또한 나이키가 미국시장이라는 텃밭을 가진 것처럼 아디다스도 유럽시장이라는 텃밭을 가졌고 나이키가 마이클 조던으로 대표되는 농구를 통한 마케팅을 추구했었다면 아디다스는 데이비드 베컴이라는 축구스타를 통한 축구를 통한 마케팅을 펼치면서 두 기업의 경쟁관계는 피할 수 없는 것이었고 자연스럽게 가장 강한 경쟁기업으로 자리 잡게 되었다.

하지만 아디다스 역시 나이키와의 경쟁에서 밀리면서 큰 어려움을 겪기도 했었다. 하지만 공격적인 마케팅 전략을 통해서 다시금 나이키와 경쟁관계를 형성하고 있다.

참고자료

· 없음