브랜드와 네이밍

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목차

1. 브랜드와 브랜드 네이밍

2. 브랜드 네이밍의 중요성

3. 브랜드 네이밍 광고

본문내용

1. 상표
2. 특정 메이커의 상품이라는 것을
명시하기 위한 명칭이나 표지
3. 브랜드의 본래 기능은
상품이나 서비스의 책임자나 구매자에게
그 품질이나 기능을 보증하는 것
화 전략의 일환으로 사용
브랜드 네이밍이란?
브랜드는 다른기업과 구분하기 위한 증표
↓
기업 이미지의 가치가 브랜드의 자산이 됨
↓
브랜드 아이텐티티 수립
↓
브랜드 아이덴티티 한 단계로 브랜드 네이밍.
즉, 브랜드 이름붙이기
브랜드 네이밍의 중요성
1. 제품, 소비자간 커뮤니케이션 기능 담당
브랜드 네임으로 소비자는 제품을 판단
잘못 표현된 브랜드 네임은 오해가능성 ↑
⇒ 부정적 연상 발생
경쟁 브랜드와의 혼돈을 야기
효과적인 커뮤니케이션 방해할 수 있음
브랜드 네이밍의 중요성
2. 브랜드의 좋은 이미지는 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산 절감 효과
좋은 브랜드 네임은 자체로도 높은 광고 효과
소비자들의 인지와 회상을 도와 기업의 마케팅 활동을 효율적으로 지원하는 중요한 전략적 역할을 함
브랜드 네이밍의 중요성
3. 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 적절한 차별성을 갖게 해준다.
브랜드 네임은 다른 경쟁 브랜드들과 확연히 구별될 수 있는 독특한 개성과 차별성을 가져온다.
브랜드 네이밍의 중요성
4.브랜드 네임은 법적인 등록을 통해 안정적인 영업권리를 획득할 수 있습니다.

참고 자료

없음