`MASSTIGE BRAND로의 도약을 통한 BRAND POWER강화 전략` (현대자동차 공모전 장려상 수상작)

소개

2010년 현대차에서 주관하는 글로벌마케팅공모전에 참가하여 장려상을 수상했던 피티입니다.
Masstige 브랜드로 도약하기 위한 세부전략에 초점을 맞추어 프로젝트를 진행했습니다.
상황 분석과 경쟁사 분석 등을 자세하게 했기 때문에 보시면 참고하실 부분이 많이 있을 것입니다.
뒷 부분의 전략 부분에서는 인사이트를 얻을 만한 내용이 분명히 있으실 거에요. 공모전 준비 잘 하시길!

목차

SITUATION ANALYSIS
- 현재의 현대, 그리고 미래의 현대
- Global 자동차 시장에 떠오르는 강자로 등극한 현대
- Global 시장에서의 약진이, 현대의 브랜드 가치 상승? -1,2,3

MARKETING CONCEPT & GOAL
- 미래 GT3이 되기 위한 HYUNDAI의 전략은
- Brand Powet는 무엇이며, 어떻게 강화할 것인가
- 경쟁자들 속 현대의 Brand Identity는?

STRATEGY
- Masstige Brand로 도약을 위한 현대의 브랜드 파워 강화 전략
- Brand IMAGE강화 전략
- Brand POWER 강화 전략
- Brand RELATION 강화 전략

EVALUATION
- 세부계획
- 기대효과

ATTACHED FILE

본문내용

고객들이 HYUNDAI차에 대해 갖는 대다수의 불만은 "가격"으로부터 비롯된다. 고객들이 HYUNDAI에서 출시되는 차들의 가격에 대해 전반적인 불만을 갖는 이유는, 기존의 HYUNDAI차가 갖고 있던 경제적인 가격에 대한 인식이 강하게 남아 있기 때문이다. 2000년 이전에 출시된 현대자동차 중 현재 운행되고 있는 노후차량은 약 216만대. 이는 현재 등록된 현대자동차 615만대 중 약1/3을 차지하는 수이다. 고품격, 기술력, 디자인 등 여러요인들의 개선을 통해 이러한 Image를 개선하기 위한 노력을 하고 있는 상황이지만, 고객들의 머리 속에 있는 기존 Image를 불식시키기 위한 작업이 선행되어야 한다. 이러한 노력의 일환으로 현재 HYUNDAI가 추구하는 Brand Image와 상충되는, 과거HYUNDAI의 잔상이 남아 있는 old-HYUNDAI 자동차들을 제거하여 Brand Image 일관성을 높이고 고객들의 머리 속에 추구하고자 하는 new-HYUNDAI Image를 새롭게 각인 시키고자 한다.

참고자료

· 없음