Samsung PAVV와 LG Infinia의 광고전략비교

소개

광고학 교양 수업 시간에 기말고사 대체 리포트로 제출했던, 현재 국내 3DTV업계를 대표하는 Samsung PAVV와 LG Infinia의 광고 및 프로모션 전략에 대한 비교분석자료입니다. Word에서 작성하였고, 3DTV의 정의와 시장현황 및 전망, SWOT분석과 매체별 광고 크리에이티브, 연계 프로모션 등에을 다각도로 분석하였습니다. 해당 수업 A+ 받았습니다.

목차

1. 브랜드 선정동기
1) 3DTV란?
2) 3DTV 시장 현황과 전망

2. 브랜드 소개
1) Samsung PAVV
2) LG Infinia

3. 브랜드 비교분석
1) SWOT 분석
2) STP 전략
3) TV CF 크리에이티브와 모델 비교분석
4) 타 매체 광고활동
5) 연계 프로모션

4. 결론

5. 시사점

본문내용

(1) “a New Dimension” VS. “Nano로 만든 완벽의 Infinia”

가전제품 광고 중에서는 제품의 기술적 속성에 포커스를 둔 광고가 많다. PAVV의 “a New Dimension”과 , Infinia의 “Nano로 만든 완벽의 Infinia”는 그 대표적인 예이다. PAVV의 경우에는 3DTV의 리얼리티라는 속성을, Infinia의 경우에는 슬림함이라는 속성을 컨셉으로 내세웠다.

➀ “a New Dimension”

2010년 봄부터 해외 방송 전파를 타기 시작하여 국내 방송에서도 전파를 타게 된 유명한 광고이다. 브라질 리우 데자니에루에서 8개월에 걸쳐 제작되었으며 1,256개의 모니터가 촬영에 사용되었다. YouTube 등 해외 커뮤니티를 시작으로 소비자들의 자발적인 전파와 확산을 유도해내기도 했으며, 이 과정에서 3DTV 시장에서의 PAVV가 갖는 기술적 선도 우위의 이미지를 고착화시키는 역할을 한 광고이다.

-감성 소구의 극대화

기존의 3DTV 광고들이 3DTV의 현장감, 입체감을 ‘설명’하는 데에 치중했었다면, 이 광고는 PAVV의 3DTV가 현실과 화상을 구분하기 어려울 정도의 성능을 갖추고 있음을 ‘보여’주었다. 삭막한 도시에 어울리지 않을 것 같은 동물들의 모습을 절묘하게 배치시킨...(이하생략)

참고자료

· 없음