삼성 파브 3D TV 전략

최초 등록일
2010.12.08
최종 저작일
2010.10
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삼성 파브 3D TV 의 시장 1위를 위한 시장분석, 소비자 분석, 경쟁사분석, SWOT 분석 마케팅 전략 부터 광고 예시 , 전망등 다각적인 전문자료

목차

ANALYSIS
- 시장분석
- 소비자분석
- 경쟁사분석
- SWOT분석
STP
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
IMC
- Concept
- TV 광고
- Promotion
요약&결론

본문내용

3D 시장에 대한 시장잠재력과 성장률이 높다는 전망이 나옴에 따라 우수한 경쟁사들이 내수시장 확대하려는 계획을하고 있습니다. 이에 따라 3D TV시장의 치열한 경쟁 또한 예상되는 실정입니다.
좀 더 세부적으로 국내 TV시장을 알아보았습니다. 국내TV보유현황과 시장점유율을 조사하고 제품과 서비스를 분석한 결과 그 중 강력한 경쟁사는 바로 LG라는 것을 알게되었습니다.
삼성과 LG의 TV광고 중심으로 이들의 마케팅활동을 알아보았습니다.
간단하게 각각 설명~~~이들 모두 뛰어난 기술력과 마케팅능력을 바탕으로 하고 있었고
양사 모두 기술적 효용을 중심으로 동일한 커뮤니케이션활동을 펼치고 있었습니다.
그렇다면 이들 받아들이는 소비자들은 어떠할까요?
이는 결론적으로 3DTV가 초기시장이고 제품이 고가격이기 때문에 아직 3D TV에 대한 수요가 대중적으로 일어날 수는 없다는 것입니다.
저희는 기존의 3D TV의 기술적 효용을 그대로 고객들에게 알리면서
타사와의 차별성을 위해 고급스러운 브랜드 이미지를 함께 부각시키도록 하겠습니다.
1차적으로 연령과 소득수준을 기준으로 인구통계학적인 세분화를 한 뒤, 라이프스타일을 기준으로 2차 세그멘테이션을 진행했습니다.
각각의 세그먼트 특징들을 간단히 소개
이를 수익성과 소비성향이 높은 타겟을 저희 나름대로 분석하였고, 그 결과 패밀리 2.0형, 브라보 마이 라이프형, 모빌리티형을 저희의 최종타겟으로 설정했습니다. 이들은 공통적으로 고급스러움과 게임, 영화 등의 여가생활을 즐기며 최신트렌드에 민감한 성향을 가지고 있다는 것을 발견할 수 있었습니다.
저희는 3D에 대한 정보를 가지고 있고 관심이 있으면서 구매력 있는 소비자들을 타겟팅하고자 했습니다.
최근 경기불황 이후 고소득층의 소비심리가 큰 폭으로 개선된 기사자료와 가전은 남성들이 관심이 많고 이들을 중심으로 구매가 이루어진다는 것을 판매원 인터뷰를 통해 알 수 있었습니다. 따라서 저희의 집중타겟은 ~~~로 정하게 되었습니다.

참고 자료

없음

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