국내외 설계사무실의 구성과 특성 - 브랜드 아이덴티티를 통한 기업의 특성과 유형(A+받은 레포트)

소개

학기수업에서 A+ 받았던 보고서입니다. 보고서 작성에 도움이 크리라 생각합니다. 보고서 작성에 사용하였던 참고자료들이 필요하시면 서평을 작성하신 뒤에 [e-mail]로 연락주시면 확인하는대로 발송해드리도록 하겠습니다. 그럼 좋은 결과 있으시길 바랍니다!

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본문내용

국내외 설계사무실의 구성과 특성 - 브랜드 아이덴티티를 통한 기업의 특성과 유형
대상기업 : Wynn Engineering Inc.
설립연도 : 1975
창립자 : Val Wynn
업무 및 개발 분야 : 지역재개발계획
선정이유
먼저 국제적으로는 알려져 있지 않지만, 미국 내 중규모 구조설계사무소로 유명한 Wynn Engineering을
과제의 대상기업으로 선택한 이유는 다음과 같다.
1. 2008년, 2011년 두 차례의 프로젝트에 직접 참여하여 해당 사무소의 분위기와 모토에 대해서 어느 정도
잘 알고 있다는 확신이 있었음.
2. 국내 건축사무소와 해외 건축사무소의 업무영역 및 환경의 차이를 비교분석할 수 있고, 이에 따라 해외
건축사무소가 어떻게 브랜드 아이덴티티를 확보하는지를 확인하고 싶었음.
3. Wynn Engineering이 20세기 말에 들어 건축계에서 이슈가 되고 있는 점진적 개발계획의 일환으로
지역재개발 계획, 그중에서도 최근 화두가 되고 있는 친환경 분야에서 두각을 나타내고 있다는 점에서 많은
정보를 제공해 줄 수 있을 거라 믿었음.
Wynn Engineering Inc의 사업방식
앞서 언급하였듯이 최근 건축계의 화두는 친환경, 저에너지, 지속가능한 건축이라고 할 수 있다. 1975년에
설립된 Wynn Engineering은 주로 애리조나의 신도시 건설에서 다양한 수주를 따냄으로서 토목 분야에서
두각을 나타내게 되었다. 하지만 초창기에는 프로젝트내의 설계의 비중은 극히 작았으며 타 시공사 및 디자인
펌과 콘소시움을 이루어 토목 프로젝트를 진행하였다. 이후, 샌디에이고, 로스앤젤레스 등지로 사업을
확장하면서 Wynn Engineering의 사업아이템이 바뀌게 되는데, 바로 구조시스템에서의 친환경 프로토타입
개발을 통해 지역 내의 다양한 수요를 이끌어낸 것이다. 2000년대에 들어 미국의 친환경인증제도가
활성화되면서, 미국은 정부차원에서 친환경인증을 거친 건물에 대해 감세 혜택을 주는 등 건축계에서
친환경은 정책적인 하나의 흐름을 타게 되었다.
이렇듯, Wynn Engineering은 자신의 사업 포트폴리오를 개선하는 과정을 통해 효과적인 성장을 이룰 수
있었고 미국 내 도시 재개발 프로젝트 분야에서 순위권에 드는 역량을 발휘할 수 있게 되었다. 그럼 8가지의
브랜드 아이덴티티 특성 분석을 통해 Wynn Engineering이 어떻게 시장의 요구에 대응하여 자신의 모습을
변모시켰고, 이 수요를 끌어들일 수 있었는지에 대해 알아보도록 하자.

참고자료

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