국제마케팅 사례 - 스타벅스

소개

세계적인 커피 브랜드 스타벅스
스타벅스의 국제마케팅 사례분석 PPT입니다.
국제마케팅 과목에서 사례발표로 작성하여 만점을 받았습니다.
많이 이용 바랍니다.

목차

1. 서론
- 스타벅스 역사 & 사명
- 스타벅스 판매와 수익 & 성장
- 스타벅스 커피관리
- 스타벅스 사업 협정 & 현재 상황

2. 본론
- 아시아로의 확장
- 일본
- 싱가포르
- 중국 & 인도네시아

3. 결론
- 나아가야 할 방향

본문내용

스타벅스의 일본 진출

1. 일본 진출 이유
- 일본은 미국, 독일 다음으로 세계에서 3번째로 큰 커피 소비국가
- 환태평양 지역에서 가장 큰 경제력이 있는 국가
- 일본에서 커피 블랜드 수요는 지난 5년 동안 2배로 성장
- 일본은 자판기 시장이 매우 발달되어 있어 10억 달러의 가치를 예상

2. 스타벅스의 현재 상황
- 2005년 중반까지 530개 이상으로 소매점 수를 증가
- 진출 초기 판매수익이 예상했던 수치보다 25% 높았지만, 2002년 가을, 판매수익은 하락하고 있음
- 1999년~2004년 까지, 순이익은 6백만 달러(원화로는 72억 원)에 멈춰있음

3. 일본에서의 사업 어려움
- 높은 운영비용 (임대료, 노동비 등)
- 로스팅 공장에서 일본까지 오는 커피 수송비

참고자료

· 스타벅스 코리아 :
· http://www.istarbucks.co.kr
· 더 바이어 인터넷 신문
· http://withbuyer.com