[마케팅(국제마케팅)] 초코파이 국제마케팅 사례분석 PPT

소개글

동양제과 해외마케팅 팀장님과의 인터뷰를 통해 작성하였습니다. 국제마케팅 사례분석 발표자료였고, A+을 받았습니다. ^^; 발표후 팀장님을 다시 찾아뵙고 자료를 드렸더니 한동안 자료요청하는 분들께 이 자료를 나눠드렸다고 들었습니다. 더불어 그 팀에 스카웃 제의도 받았었습니다만... 도움되시길 바랍니다. 오늘도 행복한 하루가 되시길 바랍니다.

목차

I. 들어가며
II. 4P 분석
III. 중국
IV. 러시아
V. 현황 & 성공요인분석
VI. 전략적 제안 + @

본문내용

IV. 러시아
1. 진출경위
1990년대 초반 – 보따리 상인들의 초코파이 구매붐 계기
93년 9월 러시아 직수출 / 96.11 모스크바 사무소 개설
2. 광고대행사
1) 구조
2) 제작
 기획 : 러시아
 반응조사 : 러시아
 제작 : 미국(문화적 이질성 & 세련된 이미지 강조)
3) 광고특성 : 늦가을  초봄까지만 광고
3. 광고메시지 선정
1) 개발 고려요인
표준화 : ‘It’s now ORION’
현지적응화 : ‘무엇에 쓰는 물건인고’
(제품 positioning 주력) - star가 없는 현지적응화
4. 매체선정
1) 인쇄매체
2) 방송매체 TV (94.2 모스크바 TV) / Radio
3) 기타광고 매체 : 옥외광고, 판촉물, 전차, 지하철, 버스
4) 그외 : 시식행사(시내 중심가)
5. 예산(본사주관) : U$ 100만불 (베트남 : U$ 20만불)

참고 자료

없음