아이디어 제안서(농촌관광아이디어)

소개

농촌관광아이디어 입니다. 청양군에 촛점을 맞춰 분석한 것입니다.
한글 파일이지만 ppt 파일로 제작이 용의 하도록 구성되어 있습니다.

문제 분석에서 다양한 그래프와 논문이 사용되었으며, FGI, SWOT 분석이 포함되어 있습니다.
문제 해결을 위한 전략4가지를 구체적으로 서술되어 있으며, 분석과 해결을 논리적으로 서술했습니다.

**마케팅 관련 수업 레포트로 제출 하였던 자료입니다.
**그래프와 유통구조 그름도 등 PPT 제작시 편리하도록 다양한 사진 파일 포함 되어 있음.

목차

1. 개요
2. 문제인식
3. 환경분석
4. 소비자분석
5. SWOT분석
6. 전략 제시
7. 기대효과
8. 출처

본문내용

농촌 아이디어
개 요
스마트폰 사용자 증가라는 새로운 소비자 변화에 맞춰 농촌의 문화도 시대에 맞춰 변해야 한다.
‘smart blue’를 통해서 청양군에서 생산되는 고품질 농산물을 소비자에게 보다 쉽게 홍보, 설명 할 수 있으며, 기존의 부족했던 직거래를 보다 효율적으로 증가 시킬 수 있다. 또한 문화체험과 관련한 마케팅에도 타 지역을 능가 할 수 있을 것으로 보인다.
현 황
및
문제점
>> 요 점
- 새로운 소비 변화 추세에 맞춰 농촌 문화의 변화가 필요
- 직거래의 한정적인 모습과 안정적 판로 모색이 시급
- 인구 감소를 해결하기 위한 실질적인 해결책이 모색 필요
- 타 지역 대비 보다 적극적인 청양군의 마케팅이 필요
>>스마트폰 사용자 증가
통신업계에 따르면 국내 스마트폰 가입자는 SK텔레콤 110만명, KT 100만명, 통합LG텔레콤 10만명 등 모두 220만명을 돌파한 것으로 추산된다. 국내 스마트폰 사용자는 지난해 말만 해도 75만 명에 불과했으나, 아이폰의 확산과 안드로이드폰 출시 등에 힘입어 올 2월 100만 명을 돌파한 데 이어 5월에는 200만명을 넘어섰다. 특히 최근 다양한 스마트폰이 한꺼번에 시장에 쏟아지면서 사용자가 매일 2만명 이상 늘고 있어 연말에는 400만명 돌파도 가능할 것으로 전망된다.
문화일보(2010-06-04)
현 황
및
문제점
>>직거래의 필요성 인식
농가 소득 저해 요인으로 복잡한 유통 구조의 문제를 꼽을 수 있다. 중간 도매상이 많아 복잡한 유통 구조로 소비자 가격은 높아지고 있으며, 무엇보다 농민 소득은 줄어들고 있다. 농산물의 소비자 가격의 약 66% 정도는 유통 비용이 차지하며, 남은 34%는 농민의 생산비용을 포함하는 수익으로 실직적인 이익은 매우 적다는 것을 알 수 있다.
>>소비자 FGI 분석 : 대전시 주부를 대상
강경희(중리동,38): 애들하고 농촌체험 한다고 다 같이 농촌에 몇 번 가긴 하는데 솔직히 청양은 농촌체험 어떤게 있는지 잘 모르겠네요. 청양 문화 체험은 모르겠고 고추 축제하는 것 만 알고 있어요.
김혜영(송총동,50): 마트나 시장가는 것 보다 농촌에서 직접 사다 먹는게 좋은건 알지만, 우리 가족 4명이 먹는 거 사봐야 얼마 안 되는데 그거 사려고 시골까지 가는 건 솔직히 부담스럽네요.

참고자료

· >>참고 문헌 및 출처
· -마케팅 원론(EBS독학사연구회/지식과 미래)
· -삼성 경제 연구소 -네이버, 구글 이미지 검색
· -충청 일보 -문화 일보