친환경 농산물 브랜드현황과 수출전략

소개글

마케팅 수업에서 제시한 주제에관한 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론 ････････････････････････････････････････････････････3

Ⅱ. 농산물 브랜드의 의미와 중요성 및 문제점･･････････････････3
1. 농산물 브랜드란?････････････････････････3
2. 농산물 브랜드의 기능････････････････････4
3. 농산물 브랜드의 중요성･･････････････････4
4. 농산물 브랜드의 문제점･･････････････････5

Ⅲ. 친환경 농산물 브랜드･････････････････････････････････････6
1. 친환경 농산물의 정의････････････････････6
2. 친환경 농산물 브랜드 인식･･･････････････6
3. 친환경 농산물 신뢰도････････････････････7
4. 친환경 농산물 현황과 필요성･････････････8
5. 친환경 농산물 마케팅････････････････････9
6. 친환경 농산물 시장규모 현황과 전망･･････10

본문내용

I. 서론

최근 도시 소비자의 주요 트랜드 중 하나인 웰빙(well being)과 관련하여 친환경농산물은 급격한 신장세를 보이고 있다. 친환경 농산물은 농촌농업 경쟁력을 위한 주요한 대안이 된다. 소비자들의 식품 안전성에 대한 관심이 고조되면서 친환경농산물의 생산량은 급격히 증가하였다. 또한 농산물 시장 개방확대 요구라는 국제적 압력에 따라 국내 농산물의 경쟁력을 확보하기 위한 방안으로 친환경농업의 중요성이 대두되면서 정부차원에서도 자연 순환형 친환경농업 추진, 생산지역 단지화 등 친환경농업을 위한 다양한 정책을 강화하고 있다. 2008년 친환경농산물 시장규모는 전년대비 24% 증가한 2조 4천억 원으로 전체 농산물시장의 7.8%를 차지할 것으로 추정되고, 2020년에는 6조 1천억 원 규모로 농산물시장의 20% 정도를 차지할 것으로 전망된다. 이처럼 친환경농산물 시장규모는 지속적으로 확대되고 있으나 높은 가격프리미엄과 안전성에 대한 신뢰 문제 등 소비 확대를 저해하는 요인이 상존하고 있는 것도 사실이다. 국내 농산물시장은 브랜드화, 대형유통업체나 전자 상거래 등 소비자 지향적 시장으로 빠르게 변화하고 있다.

참고 자료

없음