글로벌 경영 이마트의 중국 진출

소개

글로벌 경영 이마트의 중국 진출

목차

서론 -주제 선정 동기 및 중국 시장 현황

본론 -1. 진출과정
2. 이마트의 글로벌화 전략
1)현지화 전략
2)차별화 전략
3)In China, 이마트가 고려한, 고려해야 할 세부 사항
3.이마트의 고민
4.이마트가 나아가야 할 방향

결론 - 그래서 이마트는?

본문내용

서론_주제 선정 동기 및 중국 시장 현황

글로벌 경영을 한다, 혹은 하겠다는 말은 과거처럼 자신의 사업장이 포함 된 시장이 포화되었기 때문에 택할 수밖에 없는 어쩔 수 없는 과제가 아니다. 시장은 다변화되고 있지만 또 역설적으로 강력한 글로벌 트렌드에 일순간에 전 세계의 동질의 시장이 흡수되기도 한다. 빠르게 성장한 정보의 공유 가능성을 이유로 드는 것은 이제 와서는 구태의연하고 식상한 이야기가 되었다. 21세기에 특정 제품을 생산하고 유통시키는 과정에서 20세기의 경영학적 지식은 시장의 진입과 프로모션 그리고 판매로 이어지는 일련의 과정에서 더 이상 의미가 없다는 비관론까지 흘러나오고 있다. 그만큼 현재의 그리고 미래의 시장은 끊임없이 변모진행적인 생물체와 같다는 이야기다. 시장이 이러하든 혼란하고 산만한 생물체와 같은 환경이 그 이유였는지는 자신만의 독특한 색을 지닌 카리스마적 리더가 각광받고 있다. 시장은 새로워졌고 새로운 질서를 부여받고 있다.
그런데 이렇게 변모하고 있는 시장에서 전혀 다른 차원의 고민을 동시에 품고 있어야 하는 사업체들이 있으니, 바로 시장 그 자체를 판매하는 소매업체들이다. 월마트를 필두로 한 시장 그 자체의 유통과정이 후방통합 되면서 시장에서의 소매 시장파워가 강력해 지고 조직화 되고 또 체계적으로 글로벌화 되고 있는 상황에서 그 시장 자체가 새롭고 독특한 고유의 색을 지니고 있지 않은 이상 쉽게 도태될 수 있는 곳이 바로 시장이다. 소매 유통업계는 물건 한두 번 팔아 보고 수 틀어지면 다른 시장으로 전이 할 수 있는 시장이 아니다. 당연하게도 시장이 포터블 할 수는 없기 때문이다.
신세계는 여러 가지의 이유 때문에 이마트를 중국 시장에 진출 시켰다. 그리고 그 역사도 사뭇 긴 시간이 되었다. 월마트와 같은 한국식 대형할인점을 모토로 한 이마트의 등장도 그렇게 오래 된 것은 아니지만, 한국 시장에서 급속한 성장과 함께 유통업계의 굴지의 세계 제1위 제 2위의 기업이라 할 수 있는 월마트, 카르푸의 한국 시장 진출은 멋지게 견제해 나가며 오히려 그들과의 경쟁은 이마트가 더욱 한국의 대형할인점 시장을 공고히 할 수 있게 만드는 계기가 되었다고 할 수 있다. 이마트 등의 대형할인점은 한국에서 더 이상 새로운 시장을 만들 곳이 없다는 이야기가 있으며, 이마트 지수라는 통계로 한국의 시장을 분석해 내기도 한다. 그만큼 이마트는 한국 시장에서 한 업태자체를 장악하고 있다고 해도 과언이 아니다.
2010년 신세계 총괄대표 이사의 신년사에서 신세계는 3가지 목표를 내세웠는데, 백화점 부문의 성장 가속화와 온라인 사업 강화와 이마트만의 Every day low price를 통해 국내 및 중국 이마트의 경쟁력을 회복 하겠다는 것이다. 스물일곱 개 이상의(중국 이마트 홈페이지 확인 결과) 매장이 중국에 이미 진출해 있는 이마트는 그 진출의 가시적 성과만큼 효율성 있는 경영을 하고 있지 못하다. 신년사 이후 올해 1월부터 변화시킨 신가격정책 이라는 것이 국내에서는 어느 정도 성과가 있었는지, 평소 4% 대의 성장에 불과했던 이마트 경영수지는 성장이 10% 이상으로 성장했다. 그러나 중국 시장에서의 이마트는 매장의 효용성 측면에서의 개선에 성공하지 못했다. 글로벌경영 6조는 시장이라는 시장을 중국에 넓힌 이마트에 집중하게 되었고, 밥 숟가락이 가장 많을 중국 시장에서 성공할 만한 형태로 버텨낼 수 있다면 향후 한국 대형할인점의 세계 시장 진출이 용이해질 것이라고 생각했고, 이마트의 중국 진출을 그 발표 주제로 삼기로 했다.

참고자료

· [유통-협력사 동반성장]②`중국으로 간 안흥찐빵`」, 『 이데일리』, 2010.11.23,
· 王文韜, 「한국 기업의 중국진출 마케팅 전략에 관한 연구」, 건양대학교, 2007. 11
· 왕문도, 「한국 기업의 중국진출 마케팅 전략에 관한 연구」, 『건양대학교』, 2008.
· 「이마트의 중국시장 공략」, 『네이버 카페』
· KOTRA, 「중국문화특성」
· 이강문, 「글로벌전략의 수립」
· 왕만,「대형할인점의 중국시장 진출 전략에 관한 연구」,명지대학교 대학원, 2009.11
· 곽동운, 「2009 중국 내수유통경영실무가이드」, KOTRA. 2009.4
· 곽동운, 「2009 중국 유통시장 진출 가이드」, KOTRA. 2009.4
· 신세계 「2010 유통업 전망」, 신세계 유통산업 연구소 2009. 12