미샤 마케팅 전략 분석

소개

미샤 마케팅 전략 분석

목차

1. 선정 브랜드/업체 현황

2. 미샤 마케팅 4P전략
1) product
2) place
3) price
4) promotion

3. 미샤 내부역량 분석
1) 저렴한 가격
2) 회원 수 200만의 `뷰티넷`
3) 3년 동안 검증된 미샤의 품질
4) 연구개발 집중

4. 미샤 문제점 4P
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

5. 미샤 국외/국내 PLACE 전략

6. 미샤가 업계 1위로 발돋움하기 위한 전략
1) ‘男心’을 흔들어라!
2) 소셜커머스는 피할 수 없는 시대의 트렌드!
3) “Women, be younger than you`re”

본문내용

1. 선정 브랜드/업체 현황
미샤(MISSHA)는 에이블씨엔씨(Able C&C)에서 생산/판매하는 화장품의 상품명으로, 2000년 인터넷 사이트 뷰티넷에서 출발하였다. 2000년 (주)에이블씨엔씨가 여성포털 뷰티 넷(http://www.beautynet.co.kr)서비스와 MISSHA 화장품의 온라인 런칭이래, 기존의 틀을 깨는 과감한 발상의 전환과 온오프라인 통합의 혁신적 비즈니스 모델을 제시하였다. MISSHA 의 전 제품은 3300~9800원으로 기초화장품, 색조화장품, 기능성 화장품등 총 700여종의 화장품이 나와 있다. 현재 MISSHA 는 미샤, 미샤플라워, 미샤 DSW(Deep Sea Water 해저심층수), 미샤프라임 등이 있다.
-회사명 : 주식회사 에이블씨엔씨
-설립일 : 2000년 1월 10일
-대표이사 : 서영필
-주요사업 :화장품제조 및 판매, 프랜차이즈 사업, 여성포털 서비스
-주요제품 브랜드 및 서비스 : 미샤, 스위스퓨어, 뷰티넷
[회사 연혁]
- 1997년 7월 화장품 브랜드 ‘잎스(IPSE)’ 출시
- 1998년 9월 ㈜엘트리 ‘잎스’ 브랜드로 운영시작
- 1999년 ‘미샤’ 테스트 서비스 시작
- 2000년 1월 ‘뷰티넷’ 사이트 운영
- 2000년 ‘뷰티넷’ 에서 미샤 온라인 판매 시작
- 2002년 ‘뷰티넷’ 회원 100만명 돌파
- 2002년 오프라인 테스트 매장오픈
- 2002년 ‘잎스’ 브랜드 매각
- 2002년 이화여대점 ‘미샤’ 매장 오픈으로 운영시작
- 2003년 ‘미샤’ 매장 50호점 오픈
- 2003년 ‘뷰티넷’ 회원 160만명 돌파
- 2004년 3월 ‘미샤’ 매장 100호점 오픈
에이블씨엔씨(대표 서영필)은 화장품 전문업체로 2000년 1월 설립됐다. 최근 젊은 층에서 폭발적인 인기를 끌고 있는 화장품 `미샤`를 제조·유통하고 있다.
지난 2000년 여성포털 `뷰티넷`(beautynet.co.kr)을 통해 온라인 판매를 시작한 에이블씨엔씨는 2002년 5월 오프라인 매장 `미샤` 1호점을 개설한 이래 현재 260여개 매장을 운영중이다. 아울러 160만명 이상의 매장 멤버쉽카드 회원 및 200만명 이상의 온라인 회원을 확보하고 있다.

참고자료

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· 랜드태도에 미치는 영향- 이동통신 경쟁브랜드의 실증연구”
· 한국과학기술원 석사학위논문.
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· 스킨푸드 http://www.theskinfood.com.
· 잇츠스킨 http://www.itsskin.com.
· 바닐라코 http://shop.banilaco.com.
· 뷰티크레딧 http://www.beautycredit.co.kr.
· 미샤 http://www.michaa.co.kr.
· 더페이스샵 http://www.thefaceshop.com.