아이코닉스 ENT

소개

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목차

1. 기업선정 이유 : 한류 열풍을 가져온 문화 컨텐츠

2. 기업의 창업부터 현재까지
(1) 태동기 : 애니메이션 배급회사로 시작
(2) 과도기 : 자체 애니메이션 개발 시작
(3) 성장기 : 뽀로로의 탄생
(4) 성숙기 : 캐릭터 사업과 새로운 애니메이션 창작

3. 성공사례 & 분석
(1) ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’의 성공 이유 : 캐릭터 기획
(2) ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’의 성공 이유 : 글로벌 전략

4. 문제분석과 발전방향 제시
(1) 문제점 분석
(2) 발전방향 제시

본문내용

1. 기업선정 이유 : 한류 열풍을 가져온 문화 컨텐츠

최근 한 기념우표가 3주 만에 400만 장이라는 사상 최대의 기록을 세우면서 ‘완판’된 것이 화제였다. 이는 지난 겨울올림픽에서 금메달을 획득한 김연아 우표가 192만 장을 기록한 것을 비교해 보았을 때도 엄청난 기록이다. 이러한 기록을 세운 사람은 대체 누구인가? 그것은 바로 2등신의 귀여운 펭귄인 ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’였다. ‘뽀통령’, ‘뽀느님’ 등 다양한 수식어를 가지고 있는 ‘뽀로로’의 위력은 비단 우표만이 아니다.
지난 4월 경기도 동탄 신도시 메타폴리스 몰에 ‘뽀로로 테마파크’를 오픈한 데 이어 지난 4일 에버랜드에서 뽀로로 3D 영화관도 개관하며 관련 사업들이 계속 창출되고 있다. 뽀로로가 인형, 문구, 장난감, 액세서리 등 많은 부가가치상품에 이어 미디어에도 진출했다.
하지만 이러한 성공은 국내 애니메이션 시장만으론 이룰 수 없었다. 해외 진출에서도 큰 성공을 거두었기에 가능했다. EBS에서 애니메이션으로 첫 방송을 탄 뽀로로는 미국·일본·프랑스 등 세계 110개국에 수출됐다. 특히, 프랑스 국영 방송 TF1에서는 뽀로로의 시청점유율이 58%를 기록하면서 같은 시간대 프로그램 중 시청률 1위를 거머쥐기도 했다.
지난해 서울산업통상진흥원이 추산한 뽀로로의 브랜드가치는 3893억 원이었다.시장가치와 상품 수익, 해외에서 벌어들이는 수입까지 포함할 경우 뽀로로가 창출하는 경제적 가치는 수조원대에 달할 것으로 보인다.

참고자료

· 1. 아이코닉스 홈페이지. http://www.iconix.co.kr/
· 2. 중앙일보. 「뽀로로 우표, 김연아 우표보다 더 팔려」. 김택환. 2011. 03. 17
· http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=5204920&cloc=olink|article|default
· 3. 정경NEWS. 「뽀로로 가치 3893억?, 경제적 가치 합하면 수조원대」. 손영희. 2011. 06. 02.
· http://www.mjknews.com/news/articleView.html?idxno=55072
· 4. http://live.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=5449091&ctg=1700&tm=
· 5. http://news20.busan.com/news/newsController.jsp?newsId=20110616000206
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· http://www.globalwindow.org/wps/portal/gw2/kcxml/04_Sj9SPykssy0xPLMnMz0vM0Y_QjzKLd423CDQASYGZAR76kehiXiYIsSB9b31fj_zcVP0A_YLc0IhyR0dFAHPA0Kw!/delta/base64xml/L3dJdyEvd0ZNQUFzQUMvNElVRS82X0VfOEw1?1=1&workdist=read&id=2137045
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· http://www.maxtie.com/ko/nationalPortal/newsDetail/fc9181e83007a0110130265625241484.html
· 8. 시사IN, "`국민 캐릭터`가 된 남북 합작 `애니` `뽀로로` 일곱 친구 "
· http://www.sisainlive.com/news/articleView.html?idxno=402
· 9. 동아닷컴,"[DBR/CASE STUDY]토종캐릭터 ‘뽀로로’"
· http://news.donga.com/Culture_List/3/07/20100430/28002856/1
· 10. MK뉴스, "[Case Study] `한국산 펭귄` 인형으로 연 100억 원 버는 비결 "
· http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2010&no=650850
· 11. 동아비즈니스리뷰(DBR), “마케팅 날개 달고 세계로 날아간 뽀로로”
· http://dongabiz.com/Business/Marketing/article_content.php?atno=1202027901&chap_no=1
· 12. MK뉴스, "[Case Study] `한국산 펭귄` 인형으로 연 100억 원 버는 비결"
· http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2010&no=650850
· 13. 켄벨슨, 브라이언 브렘너 저. 「헬로키티 감성마케팅 전략」. 『문이당』. 2006.
· 14. 김지영, 「헬로키티 성공신화」. 『살림biz』. 2010.
· 15. 아이코닉스 감사보고서 2010
· 16. http://news.donga.com/3/all/20040628/8077380/1
· 17. http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2011051922478139670&outlink=1