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소개

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목차

1. 주제선정사유.

2. 환경분석
(1) 시장 분석.
(2) 자사분석.
(3) SWOT 분석.
(4) 경쟁자분석.

3. STP
(1) 시장세분화.
(2) 타겟팅.
(3) 포지셔닝

4. 4P 전략
(1) product.
(2) price.
(3) promotion.
(4) place.

본문내용

1 .웰빙시대로 소비자들이 ‘천연’ ‘웰빙’ ‘로하스’ ‘자연’ 등에 반응하는 트랜드 지속.
사람들의 건강보조제, 비타민 관심증가.
글라소비타민워터 , 비타500출시. 이미 많은이들에게 사랑받고있음.
3.꾸준한 판매량 증가 추세.
4.우리나라에 국한된 종합 비타민이아니라 85개국에서 판매중.전 세계가 인정하는 멀티 비타민.
2.세계적인 상품명 인지도.
우리나라에서는 아직 종합 비타민 판매부분에서 1위는 아님.
인의 인식에서는 1위를 차지할 만큼 널리 알려져있음.
환경분석
환경분석 - 시장분석
식약청 조사에 의하면 건강기능식품 판매액이 2006년(7008억원), 2007년(7235억원), 2008년(8031억원) 등으로 10% 안팎의 연평균 성장률을, 2009년에는 9598억원으로 전년대비 20% 성장률을 기록한 것으로 나타남
대부분의 건강기능식품들이 성장세를 보이고 있으며, 3위인 종합비타민 시장도 판매증가율이 43%로 높은 편.
환경분석 시장분석
아직 시장을 이끌어나가는 명확한 리딩 브랜드가 존재하지 않고, 미국이나 유럽에 비하면 시장 형성도 초기 단계
미국과 한국의 인구 비율 - 1 : 6
미국과 한국의 비타민
시장규모 비율 - 1 : 20
국내 비타민 시장의 성장여력이 크다는 것을 알 수 있음.
높은 시장 매력도
꾸준한 시장 성장
자사분석
㈜한국와이어스
자사분석 - 매출액 변화
㈜한국와이어스
SWOT .분석
외적요인
내적요인

참고자료

· 브이푸드 http://www.vfoodmall.com/
· 한국 암웨이 http://www.amwaykorea.co.kr/
· 솔가 코리아 http://www.solgarkorea.com/
· 건강기능식품과 종합비타민 지표http://www.ajnews.co.kr/view.jsp?newsId=20100528000062
· 한국 비타민 시장http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201009/e2010092617460747670.htm
· 센트룸 http://www.centrum.co.kr/
· 대한상공회의소 http://www.korchambiz.net/
· 통계청 http://www.kostat.go.kr/