[사회조사] 서베이 조사

소개

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목차

1. 서베이 조사의 의의
2. 서베이 조사의 목적
(1) 기술
(2) 설명
(3) 예측
(4) 탐색
3. 서베이 조사의 장점
4. 서베이 조사의 단점
5. 서베이 조사의 형태
1)면접 조사법
(1) 면접 조사의 장점
(2) 면접 조사법의 단점
2) 우편 조사법
(1) 우편법
(2) 우편 조사법의 장점
(3) 우편 조사법의 단점
3) 전화 조사법
(1) 전화 조사법의 장점
(2) 전화 조사법의 단점
(3) 조사 방법의 선택
4) 관찰 조사법
(1) 관찰조사의 장점
(2) 관찰조사의 단점
측정
1.측정의 의미
2. 측정의 수준(측정의 유형)
3. 측정의 종류
4. 측정오차
척도
1. 척도의 의미
2. 척도법 선택시 고려사항
3. 척도의 종류
신뢰도와 타당도의 관계

본문내용

1. 서베이 조사의 의의

설문지, 면접, 전화 등을 이용하여 응답자로 하여금 연구주제와 관련된 질문에 답하게 함으로써 체계적이고 계획적으로 실증적 자료를 수집, 분석하는 연구조사방법이다. 주로 어떤 모집단에서 한다. 변수의 특징 중 심리학적인 것으로서는 사람, 행동, 의견, 태도 등을 들 수 있다. 이와 같이 서베이 조사는 표본을 추출하여 그들의 사회적·심리적 특성변수들을 측정함으로써 이러한 변수들의 상태, 분포, 상호관련성에 대한 연구를 하게 된다. 여기서 사회적 변수란 사회적 집단에 속한 개인의 특성, 즉 성별, 소득, 정치적, 종교적 단체에의 가입, 사회, 경제적 지위, 교육정도, 연령, 생활비, 직업, 인종 등을 말사회과학에서 많은 연구가 이루어지고 있는데, 그 결과 사회과학의 방법론에 많은 기여를 하였다.

2. 서베이 조사의 목적

서베이 조사를 이용하여 변수들 사이의 인과관계를 밝히기는 상당히 어렵다. 그러므로 인과관계의 규명보다는 오히려 현상의 기술, 설명, 예측, 탐색에 있다고 할 수 있다.

(1) 기술
현상이나 상태를 기술하기 위한 목적으로 서베이가 많이 이용된다. 연구자는 질문을 통하여 연구대상인 모집단의 성격, 태도들이 어떻게 분포되어 있는가를 알아볼 수 있다. 일반적으로 기술을 목적으로 하는 서베이에서는 수집된 자료의 분석을 위해서 평균이나 비율과 같은 기초적인 통계 값이 이용된다. 기술적 서베이 조사에서는 현재의 상태에 대한 이유를 찾아내려 하기보다는 현 상황이 어떻게 되어 있는가를 가능한 한 객관적으로 보여주려는 데 초점이 맞추어진다. 또한 두 개 이상의 집단을 동시에 기술하는 경우도 발생하는 데 특정속성이 두 개 이상의 집단에서 공통으로 측정된다면 집단간 비교가 가능하여진다. 예를 들어 흡연자 집단과 비흡연자 집단의 폐암에 대한 태도의 기술은 두 집단 비교가 가능하게 해주고 하나의 집단에 있을 때보다 현상의 이해에 보다 많은 도움이 된다.

(2) 설명
현상의 단순한 기술에 그치는 것이 아니라 지금의 현상이 나타나게 된 이유를 제시한다. 즉 연구자의 관심의 대상이 되고 있는 변수에 대한 설명을 하기 위하여 그 변수와 관련되는 다른 변수들을 고찰하고 변수들간의 관계를 분석한다. 평균과 같은 단순한 통계뿐만 아니라 회귀분석, 판별분석, 교차분석 등의 여러 가지 통계적 방법이 동원될 수 있다.

(3) 예측
미래의 사건이나 상황에 대한 예측을 하기 위한 토대를 마련할 목적으로 서베이 리서치가 이용될 수 있다. 가장 간단한 예로 대통령 선거의 결과를 예측하기 위하여 실시되는 여론조사가 이에 속한다. 또한 특정제품의 판매량을 예측하기 위하여 소비자를 대상으로 서베이를 실시할 수도 있다. 예측을 하기 위해 사용되는 자료는 사람들의 미래에 대한 계획이나 의도를 기준으로 하는 것과 조사된 변수들간의 관계를 기초로 미래에까지 연장시켜 봄으로써 예측을 하는 두 가지가 있다.

(4) 탐색
연구자가 계획하고 있는 주제에 대한 <<font color=aaaaff>..</font>

참고자료

· 없음