[A+ ] 서비스마케팅 성공사례 - 국내 1위 건강슈즈 바이네르 기업분석 / 마케팅전략 / 성공요인분석

소개

국내 최초 건강 슈즈 전문기업인 바이네르에 서비스 마케팅 성공사례에 대해서 다양한 참고 자료 및 사진 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

서비스마케팅, 서비스경영, 고객감동 성공사례, 서비스 성공사례, 성공브랜드 분석,

목차

O 서론 - 기업소개
- 브랜드 소개 및 기업현황, 기업연혁
- 경영이념, 브랜드 컨셉 등

O 본론 – 마케팅전략 / 성공요인 분석
[ 마케팅전략 ]
- STP 분석 [ 경쟁자기업 비교분석 ]
- 4P MIX 분석 / 7P MIX 분석
- SWOT 전략 / SO – ST – WO –WT 전략
- Moment of Truth 마케팅
[ 성공요인 분석 ]
- 고객감동 서비스 마케팅
- 버즈마케팅 / 입소문 마케팅
- 서비스 사례 기업 매장 방문사진

O 결론 - 문제점 및 나아갈 방향

본문내용

[ 기업개요 / 현황 ] 본문 일부분 발췌
안토니 바이네르 - 대한민국 국내 최초의 COMFORT 구두 브랜드
설립연도 - 1994. 03. 01일 설립
자본금 - 20억원
기업현황 - 연 매출 150억 / 직원수 250여명 / 총 60개의 매장 운영
본사 위치 - 경기도 고양시
주요 브랜드 / 제품특징
- 안토니는 안토니 (ANTONI), 바이네르(VAINER), 키노피오(KINOPIO)
- 특징 : 소가죽과 양가죽으로 만들며 이탈리아와 대한민국에서 생산.

[ 주요브랜드 소개 / 특징분석 ] 본문 일부분 발췌
o 여성전문구두 키노키오
- 키노키오는 파티용 킬힐 전문브랜드 이태리 글람모다에서 디자인된 제품으로 최신 트렌드의 디자인과 컬러를
자연스럽게 조화시켜 개성있는 자신만의 스타일을 연출 할 줄 아는 여성을 위한 브랜드.
- 강렬한 이미지의 여성에서 영감을 얻었으며, 매력과 개성감의 표현을 자연스럽게 조화

[ 마케팅전략 7P MIX ] 일부분 발췌
o PEOPLE
㈀ 직원 교육 - 년 2회 교육
㈁ POS 시스템 도입 - POS 시스템 활용
㈂ 복지 – 상조회, 상여금, 장학금, 해외 여행
㈃ 급료 - 6개월 단위 급료 인상
㈄ 휴가 - 주 1일
㈅ 도서제공 - 월 한 권 도서제공
㈆ 노하우 전수 - 각 지점장의 노하우 전수
㈇ 자사 상품 제공 - 신제품 출시 시 자사 제품 직원에게 제공
㈈ 금연권장 – 금연시 격려금 100만원, 위반시 벌금 200만원, 30% 보너스

[ stp 전략 ] 일부분 발췌
o 40대 ~ 50대 이상 : 편안함을 강조 / 40대 이상의 중.장년층을 Target으로 선정
o 편안함과 실용성 중시 : 디자인보다는 구두의 편안함과 실용성을 중시하는 성향
o 백화점 / 구두전문매장 : 중. 장년층의 신발 구매 장소는 백화점, 구두 전문점

참고자료

· 위키백과 사전 - http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%95%88%ED%86%A0%EB%8B%88_(%EA%B8%B0%EC%97%85)
· 바이네르 홈페이지 - http://www.vainer.co.kr/shop/main/html.php?htmid=service/brand.htm&tplSkin=jy_style
· 안토니오 홈페이지 - http://www.vainer.co.kr/
· 다음사전 daum.net
· 네이버사전 naver.com