글로벌 마케팅 믹스전략) 마케팅 믹스의 요소, 글로벌 제품전략과 글로벌 가격전략

소개

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목차

* 글로벌 마케팅 믹스전략

Ⅰ. 마케팅 믹스의 요소

Ⅱ. 글로벌 제품전략

1. 제품과 브랜드
2. 글로벌 제품전략
3. 제품의 해외적응
1) 외형적 적응전략
2) 질적 적응전략
3) 포장 및 표찰의 적응전략
4) 상표적응전략
5) 보증과 서비스의 적응전략

Ⅲ. 글로벌 가격전략

1. 가격의 역할
2. 글로벌 기업의 가격전략
3. 글로벌 가격의 결정방법
1) 원가중심 가격결정방법
2) 수요중심 가격결정방법
3) 경쟁중심 가격결정방법

Ⅳ. 글로벌 유통전략

1. 유통의 개념
2. 글로벌 기업의 유통전략

Ⅴ. 글로벌 촉진전략

1. 촉진전략의 의미
2. 글로벌 기업의 촉진전략

본문내용

1. 마케팅 믹스의 요소

마케팅 믹스란 고객의 욕구를 만족시키기 위하여 기업이 통제 가능한 마케팅 요소
들을 유기적으로 조정 ․ 통합하는 마케팅 활동을 말한다. 그 요소들은 1960년 Jerome McCarthy가 아래의 그림에서와 같은 4P(product, Place, price, Promotion)라는 개념을 주창한 이래로 수많은 학자들과 경영자들에 의해 인용되고 있다.

(1) 제품 (Product) : 제품의 다양성, 품질, 브랜드, 제품에 대한 서비스 등을 의미
한다. 소비자들은 이런 요소를 바탕으로 제품을 선택한다.
(2) 가격 (Price) : 가격에는 표시가격, 현금할인, 신용조건 등이 포함된다.
(3) 유통 (Place) : 유통은 고객이 언제, 어디서 해당 제품이나 서비스를 구매하는
가에 관한 문제이다. 마케팅 채널, 물류, 지역적 위치 등을 말한다.
(4) 촉진 (promotion) : 프로모션 믹스 또는 커뮤니케이션 믹스 등을 말한다. 이러
한 믹스에는 광고, 판촉, PR(pub1ic relations), 전시, DM(direct mail), 인적판
매 등을 포함한다.

성공적인 마케팅 활동을 위하여 기업들은 위와 같은 4가지 요소를 적절히 혼합한
마케팅 전략을 수립하게 된다. 글로벌 마케팅에서도 어떻게 이러한 요소를 믹스해
서 전세계 소비자들의 요구를 만족시키느냐 하는 것이 관건이 된다. 글로벌 환경에
서는 마케팅 믹스를 국가별로 상이한 정치, 경제, 문화적 특성을 고려하여 적응시킬
지 아니면 표준화된 마케팅 전략을 구사할 것인지에 대한 문제가 발생한다. 범세계
적인 표준화 전략을 택할 경우 비용의 절감과 통제가 용이하다는 장점이 있다.

참고자료

· 없음