빈폴

*현*

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빈폴의 마케팅

Ⅰ. 선정동기

Ⅱ. 빈폴
1. 기업 개요
2. 브랜드의 의미와 컨셉
3. 브랜드의 역사 및 수상경력
4. 브랜드 특징

Ⅲ. 환경 분석
1. 환경 분석
2. 캐주얼 의류 시장의 환경
3. 사회 문화적 환경
4. 경쟁적 환경
- 폴로의 역사, 브랜드 컨셉, 프로모션

Ⅳ. SWOT 분석

Ⅴ. STP
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅵ. 마케팅 믹스
1. Product- 고품질과 차별화된 디자인의 질 중심 전략
2. Price- 고가격, No sale 전략
3. Place- 고급화, 대형화
4. Promotion- 질 중심의 경영과 고급화

Ⅶ. 판매후 고객관리
1. Point 제도
2. 자연주의
3. 이벤트
4. 빈폴 커뮤니티 운영
5. 다른 기업과의 제휴

Ⅷ. 문제점 및 향후과제

Ⅸ. 결론

* 참고문헌 *

본문내용

Ⅰ. 선정동기

“ 드디어 자전거표가 말표를 따라잡았다.” 2002년 패션 신문에서 이러한 기사가 나왔다. 그전까지 빈폴은 폴로의 아류작으로만 인식이 되어 왔던 브랜드였다. 하지만 현재의 빈폴은 사람들에게 단순한 고가 브랜드가 아닌 캐주얼 부문에서 외국 명품 브랜드를 제치고 세계적인 브랜드로 나아가기 위해 노력하고 있다. 우리는 몇 년 사이 빈폴의 이미지가 성공적으로 변할 수 있었던 이유를 알아보고자 한다.

Ⅱ. 빈폴

1. 기업 개요

빈폴이 등장했던 1989년 국민소득 1만 달러를 바라보던 경제 성장기에 접어들자 사람들은 여유 있는 삶을 추구하며 패션 스타일에서부터 변화를 찾기 시작하였다. 이러한 배경에서 빈폴은 “ 그녀의 자전거가 내 가슴에 들어왔다.” 라는 문구로 소비자들에게 등장 되어졌다. 당시 트래디셔널 캐주얼이라는 조금은 생소한 시장에서 해외 유명 브랜드만이 국내 시장을 장악하고 있던 시기에 제일 모직은 빈폴을 런칭하여 세계적 TOP 브랜드와 경쟁하는 국내 고유의 브랜드로써 출시 7년만인 96년 국내 트래디셔널 캐주얼 시장 점유율(매출) 1위를 차지하였다.

참고 자료

빈폴 홈페이지 www.beanpole.co.kr
폴로 홈페이지 www.polo.com
제일모직 사이트 http://www.cii.samsung.co.kr
한국패션협회 http://www.koreafashion.org
매일경제 http://www.mk.co.kr
한국경제 http://www.hankyung.com

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