뉴미디어 기반 양방향방송광고 전략

소개

양방향 TV 광고란 디지털 TV 방송의 데이터 서비스 영역을 활용 하여 시청자와 양방향으로 커뮤니케이션 할 수 있는 광고를 말한다. 본 보고서를 통해 양방향 광고의 장점 및 단점, 양방향 광고를 활용한 T-Commerce와의 비즈니스 결합 모델 등을 분석해 보자.

목차

Ⅰ. T-Commerce Business Analysis
1. T-Commerce Business Value Chain
2. T-Commerce Service Value Chain
3. T-Commerce Customer Value Chain
4. T-Commerce Focusing Strategy

Ⅱ. T-Commerce Business 진입 전략
1. T-Commerce Revenue Model Analysis
2. T-Commerce Service Model Analysis
3. T-Commerce Service On-Off Mix Model
4. T-Commerce CRM an example
5. T-Commerce Success Scenario

Ⅲ. Interactive Advertising Analysis
1. 양방향 광고의 개념
2. 양방향 광고의 특성
3. 양방향 광고의 제작 유형
4. 양방향 광고 시장

Ⅳ. Interactive Advertising Streategy
1. 양방향 광고 제작 특성
2. 양방향 광고 제작 프로세스
3. 양방향 광고의 활성화 저해요인

본문내용

양방향 TV 광고란 디지털 TV 방송의 데이터 서비스 영역을 활용하여 시청자와 양방향으로 커뮤니케이션 할 수 있는 광고를 말한다.

즉, 소비자가 TV 프로그램, EPG 또는 광고를 시청하면서 TV 리모트컨트롤을 이용해 의도적으로 광고물에 대한 평가, 브로슈어, 카탈로그 등 상품이나 서비스에 대한 추가 정보를 요청하거나 상품의 견본이나 할인권 등 프로모션 활동에 참여하고 더 나아가 직접 상품을 구매할 수 있는 새로운 광고기법이다.

즉, 양방향 TV는 신문매체의 정보성과 전국 및 지역성, TV 매체의 신속성과 광범위성 그리고 감정적 소구의 특성을 갖고 있으며, 전화와 인터넷등의 통신매체가 갖고 있는 개별성과 양방향성 및 구매 가능성 등이 존재 하며 직접우편(DM)과 같이 특정 타깃별로 직접 소구 가능성도 있다.

양방향 TV 광고에서는 리턴채널을 통해 이용자들의 주소와 이름 같은 데이터를 수집할 수 있고 또한 직접 설문을 실시하여 마케팅 을 위해 유용한 자료들을 직접 확보할 수 있다.

더 나아가 양방향 TV 광고 이용자들은 TV 화면상에서 직접 상품을 주문하는 T-Commerce도 가능한데, 이는 인터넷의 가상 공간에서 이루어지는 전자상거래에 비해 보안성과 안정성이 높다.

그래서 양방향 TV 광고는 기존의 다양한 매체들이 갖고 있는 특성들을 종합적으로 갖고 있다.

참고자료

· 없음