글로벌마케팅의 특성과 전략, 글로벌마케팅믹스전략

소개

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.자세히 요약, 설명하였기 때문에 유용하게 활용하실 수 있을 것입니다.

목차

* 글로벌마케팅

Ⅰ. 글로벌마케팅의 특성

Ⅱ. 글로벌마케팅의 표준화전략과 적응화전략

1. 표준화전략
2. 적응화전략

Ⅲ. 글로벌마케팅믹스전략

1. 글로벌제품전략
1) 글로벌제품전략의 개념
2) 제품과 촉진의 표준화/적응화 전략대안
· 전략 1 : 제품 - 촉진표준화
· 전략 2 : 제품표준화 - 촉진적응화
· 전략 3 : 제품적응화 - 촉진표준화
· 전략 4 : 제품 - 촉진적응화
· 전략 5 : 신제품개발전략
2. 글로벌가격전략
1) 글로벌가격의 의의와 설정방법
2) 글로벌가격전략의 특성
3) 글로벌가격전략을 수립할 때 고려하여야 할 점
4) 국제가격의 주요문제
(1) 수출가격의 누증
(2) 국제이전가격
(3) 덤핑
(4) 환율변동
(5) 국제가격의 표준화와 차별화
3. 글로벌유통경로전략
1) 글로벌유통경로의 의의
2) 글로벌유통경로의 기능과 목표
3) 글로벌유통경로의 선택
4. 글로벌촉진전략
1) 글로벌촉진전략의 의의와 특징
2) 글로벌촉진전략을 수립할 때 고려해야야 할 요소
(1) 촉진메시지 제공측면
(2) 커뮤니케이션 매체측면
(3) 수신자의 반응측면
(4) 법적 제약

본문내용

* 글로벌마케팅

1. 글로벌마케팅의 특성

기업의 글로벌마케팅활동에 적용되는 기본개념이나 원리는 국내에서의 마
케팅활동과 다를 바 없다. 다만 정치, 법, 경제, 사회, 문화 등 모든 환경이
다르고 경쟁환경도 다른 다수 국가시장을 동시에 상대하며 마케팅활동을 한
다는 점에서 글로벌마케팅이 독특한 성격을 갖는다고 할 수 있다.
환경이 서로 다르다는 것은 각각의 국가시장에 서로 다른 마케팅믹스 프
로그램을 적용할 필요가 있다는 점을 의미한다. 그러나 또 한편으로는 규모
의 경제나 통일적인 기업이미지 실현 등을 위해 가능한 한 전세계적으로 동
일한 마케팅전략을 수행하는 것도 고려하여야 한다. 따라서 글로벌마케팅 담
당자는 개별 국가시장의 거시환경적 특성, 경쟁구조, 소비자행동 유형 등을
정확히 이해하는 것이 필요하며 이에 대한 효과적인 대응책을 마련해야 한
다. 글로벌마케팅에서 주요한 이유의 하나가 되고 있는 표준화와 적응화의
문제는 바로 이러한 국가별 환경의 차이에 기인하는 것이다.

2. 글로벌마케팅의 표준화전략과 적응화전략

글로벌마케팅전략의 수립에서 전략을 표준화할 것이냐 또는 적응화시킬
것이냐는 대단히 중요한 문제이다. 표준화는 글로벌마케팅전략을 모든 대상
시장에 동일하게 적용하는 것이며, 적응화는 각 개별시장의 특성에 맞추어
글로벌마케팅전략을 결정하는 것이다.
그러나 어떤 전략을 취할 것인가의 여부를 판단하는 기준은 일반적으로
다음과 같다고 볼 수 있다. 첫째는 고객의 태도, 둘째는 낯설은 환경과의 조
화: 기후, 법규, 전기제품을 위한 전압관계 등), 셋째는 제품적응상에서의
비용 등이다.

참고자료

· 없음