스포츠 마케팅의 개념과 전략, 중요성, 종류

소개

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목차

Ⅰ. 스포츠 마케팅의 개요
1. 스포츠 마케팅의 정의 및 종류
1) 스포츠 마케팅의 정의와 의의
2) 스포츠 마케팅의 종류
(1) 스포츠 자체 마케팅
(2) 스포츠를 이용한 마케팅
2. 스포츠 마케팅의 효과

Ⅱ. 스포츠 산업의 구조

Ⅲ. 스포츠 마케팅의 중요성
1. 스포츠 마케팅의 장점
2. 스포츠 마케팅의 효과
1) 월드컵의 성공적 개최에 따른 경제적 효과
2) 스포츠 마케팅의 일반적 효과

Ⅳ. 스포츠 마케팅 전략
1. 스포츠 마케팅 믹스 전략
1) 제품
2) 가격
3) 장소
4) 프로모션

본문내용

* 스포츠 마케팅

1) 스포츠 마케팅의 정의 및 종류

(1) 스포츠 마케팅의 정의와 의의

스포츠 마케팅이란 제품에 대한 판매에만 국한 되는 것이 아니라 스포츠와 관련된
문화 및 서비스에 이르기까지 경영적 마인드를 가지고 접근하는 것이다. 기업은 스
포츠 마케팅을 통해 회사 및 회사제품의 인지도를 높이고 이미지를 개선하거나 유지
하려는 젓이 기본 목적이다. 이 마케팅은 일차적으로는 커뮤니케이션 효과를 얻기
위한 목적을 갖고 있으나 최종적으로 제품판매의 확대가 목표이다.
기업들이 스포츠 마케팅에 높은 관심을 기울이는 이유는 전통적 광고매체의 단가
상승과 효과의 한계점을 인식하면서 세분화된 소비자집단에 효율적으로 접근할 수
있는 새로운 커뮤니케이션 매체로서 스포츠를 고려하게 되었고, 소비자의 라이프스
타일이 여가와 스포츠 지향적으로 변하고 있음을 인지하였기 때문이다.
스포츠를 활용한 마케팅 커뮤니케이션 활동의 기본은 바로 스포츠경기 자체이다.
스포츠 경기는 관중을 경기장으로 직접 불러 모을 수도 있고 방송을 통해 붙잡아 놓
을 수도 있다. 전 세계 소비자들이 스포츠경기에 많은 관심을 집중시키기 때문에 이
기회를 놓치지 않으려는 기업들이 자사의 상품과 서비스를 스포츠경기와 연결 것고
경기 중계방송에 많은 마케팅 비용을 지불하며 광고를 하고 있다.

(2) 스포츠 마케팅의 종류

스포츠 마케팅은 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동
이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주
는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다. 즉, 스포츠 마케팅은 스포츠 자
체의 마케팅(스포츠 팀, 선수, 이벤트 자체를 마케팅 하는 경우)과 스포츠를 이용한
마케팅(스포츠 팀, 선수, 이벤트를 활용하여 마케팅 하는 경우)으로 구분된다.

1. 스포츠 자체 마케팅(Marketing of Sports)
스포츠 자체 마케팅은 스포츠 자체를 사업화하여 제품이나 서비스에 대한 마케팅
활동을 실시하는 것이다. 프로 스포츠와 같이 경기를 제품화하여 관중에게 서비스하
는 관람 스포츠, 스포츠 회원모집, 스포츠 팀의 팬 확보, 스포츠 시설, 용품, 의류,
프로그램 판매 등이 여기에 해당한다. 따라서 이 경우 일반 대중은 스포츠 소비자가
되며, 상품화된 스포츠를 어떻게 소비자에게 판매할 것인가가 스포츠 마케팅 활동의
목적이 된다.
이를 스포츠 경영학적 시각에서 보면 관람 스포츠(주로 프로 스포츠)와 참여 스포
츠(레저스포츠, 스포츠 센터 등)에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이며,
스포츠 제조업 분야에서는 스포츠 용품이나 시설 및 교육 프로그램(골프, 에어로빅
등 비디오테이프)을 판매하는 활동이며, 각종 스포츠 협회나 프로 스포츠 단체가 프
로팀의 운영을 위해 재원을 확보하근 위한 활동이라고 할 수 있다.

참고자료

· 없음