광고예산결정, 광고메시지결정, 광고매체결정

소개

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.자세히 요약, 설명하였기 때문에 유용하게 활용하실 수 있을 것입니다.

목차

Ⅰ. 광고목표 설정

Ⅱ. 광고예산결정

1. 매출비율법
2. 임의할당법
3. 경쟁사기준법
4. 목표과업법

Ⅲ. 광고메시지결정

1. 메시지 내용의 선정
2. 메시지 구조
3. 메시지 집행 스타일
4. 메시지 전달자 결정

Ⅳ. 광고매체결정

1. 매체의 일반적 특징
2. 매체의 양적 가치
3. 매체의 질적 가치
4. 경쟁
5. 비용
6. 매체관행
7. 가용성

Ⅴ. 광고 효율성 평가

1. 사전조사
2. 사후조사

본문내용

1) 사전조사

사전조사는 광고가 표적수용자에 노출되기 전에 실시되는 조사로서 상황분석, 표
적시장, 메시지, 매체, 광고예산 등을 고려하는 것이며 직접 평가법, 포트폴리오법,
실험실실험법 등이 있다.
직접 평가법은 소비자 패널 (또는 광고전문가들에게 평가할 다양한 종류의 광고를
보여준 다음 질문을 하는 것이다. 광고의 주의 집중력, 인지도, 감정적 및 행동적 감
정을 평가하기 위해서 사용된다.
포트폴리오법은 소비자들에게 여러 가지 광고물을 나누어주어, 원하는 시간 동안
보고 듣게 한다. 그 다음 소비자에게 어떤 광고물이 뚜렷하게 기억되며, 어느 정도
이해되는가를 묻는 것이다.
실험실실험법이란 소비자의 광고물에 대한 심리반응, 즉 맥박, 혈압, 안구 움직임,
긴장도 등을 측정하기 위해 장비를 사용하는 방법이다. 이러한 테스트를 통해서 광
고물의 주의집중능력을 파악하는 것이다.

(2) 사후조사

사후조사는 광고 캠페인 실행 후에 실시되는 조사로서 특정 광고물과 전체적인 광
고 캠페인 활동의 결과를 측정하는 것으로서 회상테스트, 인지테스트, 의견조사법이
있다.
회상테스트는 특정 매체수단에 노출되어온 소비자들에게 직전에 실시되었던 광고
물에 포함되어 있는 여러 제품을 어느 정도 기억하는가를 테스트 하는 것이다.
인지테스트는 소비자들로 하여금 예전에 본 기사를 식별해 낼 수 있는가를 테스트
하는 것이다.
의견조사법은 소비자를 대상으로 몇 개의 광고를 보게 한 후, 가장 유익한 광고,
가장 재미있는 광고, 가장 좋아하는 광고, 가장 인상에 남는 광고 등으로 광고물의
순위를 매기게 하는 방법이다.
마케터들은 각 광고 방법의 효과 여부에 따라 수시로 전략을 수정하면서 최선의
방법을 찾아야 한다.

참고자료

· 없음