아동복 브랜드 시장조사보고서(제출용)

소개

아동복에대한 시장조사 내용입니다.

목차

1. 아동복 시장상황 정리
2. 마케팅 컨셉표
3. 4ps mix 전략
3-1. Product 및 인기상품
3-2. Price
3-3. Place 및 VMD현황
3-4. Promotion
4. 포지셔닝 멥
5. 평가

본문내용

1. 아동복 시장상황

2007년 ‘황금돼지 띠’를 맞이한 유아복 시장은 매출 호조를, 아동복은 보합세를 전망하고 있다. 지난해에도 전년비 5~10% 신장세를 보였던 유아복 업계는 올해 출산율 증가로 인한 추가의 매출 성장을 내다보고 있다. 올 1/4분기는 각종 ‘황금돼지’와 관련된 이벤트로 초반 매출을 끌어올리고 하반기로 갈수록 실질적인 출산율이 증가하면서 의류 및 용품 판매가 본격화될 것이라는 분석이다.
반면 토들러와 아동복 시장은 내수경기의 침체로 인해 매출신장을 기대하기 어려우며 지난해 수준을 이어가는 쪽으로 가닥을 잡았다. 그 가운데서도 토들러 업계는 지난해 소폭 신장한 상태에서 유지이고 아동복은 작년에 보합세 내지는 역신장한 상황이 이어질 것으로 예상되어 정체가 우려된다. 결과적으로 베이비, 토들러, 키즈 순으로 매출 성장이 높을 것이라는 관측이다.

◎안정적매출
백화점과 할인점으로 크게 유통망이 이원화된 지 2~3년차에 접어든 유아동복 업계가 올들어 각자의 색깔을 찾으며 비교적 안정적인 매출을 올렸다. 또 출산율 저하와 경기불황이라는 악재 속에서도 전년대비 10% 내외의 신장세를 보여 전체적인 시장 파이는 줄지 않은 것으로 분석되었다. 그러나 유통망의 다각화로 브랜드 수가 증가하고 기존의 시장을 주도하던 내셔날 브랜드들의 마켓쉐어가 줄면서 체감경기는 다소 낮은 것으로 풀이된다.
출산율 저하에 가장 민감한 신생아 브랜드들은 부가가치가 높은 상품을 개발하고 의류 라인을 보강하는 등의 대처방안을 마련하면서 우려했던 것보다는 난관을 잘 헤쳐 나가고 있다. 롯데, 현대, 신세계백화점 등 빅3를 중심으로 올 1월부터 10월까지의 매출외형을 조사해본 결과, 신세계백화점은 전년대비 17%, 롯데백화점은 10%, 현대백화점은 9% 가량의 오름세를 나타냈다

참고자료

· 없음