LG전자의 해외 진출 사례조사 중국

소개

LG전자의 해외 진출 사례조사 중국

목차

1. 서론
(1)조사배경

2. 본론
(1) 기업소개(연혁)
(2) 중국 진출현황
(3) 중국시장 진출배경
(4) 중국시장 분석
(5) 중국시장 변화요인
(6) 제품의 타깃 대상
(7) 4P 분석
(8) 경쟁자 분석
(9) 유통구조 분석
(10) SWOT분석
(11) SWOT분석의 전략

3. 결론
(1) 결론 및 시사점

본문내용

1.서론
(1)조사배경
세계화 시대에서 우리나라 기업의 대외 진출, 특히 해외직접투자는 국내 산업 구조를 고도화 하여 기업의 국가 경쟁력을 높이고 필요할 뿐 아니라 경상 수지의 흑자 실현을 통해 우리나라 국제 수지 구조를 선진국 형으로 전환시키는데 기여하는 등 경제전반에 걸쳐 긍정적이고 다양한 파급효과를 지니고 있다.
LG전자는 1993년 10월 한국 기업 최초로 혜주에 생산 법인을 설립한 이후 본격적인 현지 경영체계를 도입하여 95년 중국 지주 회사 설립에 이은 지속적인 투자로 현재 14개 생산 법인과 1개의 연구 법인을 두고“현지 완결형”사업구조를 지향 해왔다. 이러한 투자를 바탕으로 프로젝션, TV 등의 점유율이 1위이고 전자레인지, 에어컨, 세탁기 등이 3위안에 들어가면서 높은 시장 지배력을 유지해 오고 있다. 이와 같은 사업 추진으로 중국 내수 시장에서 전 제품 TOP3를 목표로 공격적인 마케팅 활동을 전개해 나가는 한편“고부가 프리미엄 제품(노트북 등의 디지털 신제품)”판매에 자원을 집중한다는“중국 사업 계획”을 마련하였다.
이에 따라 LG전자의 해외진출이 어떻게 이루어지고 있는지에 대해 알아보려고 한다.

2.본론
(1)기업소개(연혁)
LG전자는 1958년 금성사로 출발한 이래 40여 년간 전자 정보통신 분야에서 혁신적인 기술과 제품의 연구개발과 시장 확대로 한국의 전자산업을 이끌어왔으며, 세계 전자 정보통신산업의 중심 기업으로 성장했다. 과감한 R&D 투자와 적극적인 글로벌 마케팅, 지속적인 혁신활동을 통해 세계적인 제품 리더쉽과 마켓 리더쉽을 확보하고 디지털 TV, 인터넷 가전, 차세대 이동통신 단말기등 첨단 디지털 제품을 선출시 함으로써 세계 전자 정보통신의 미래를 열어가고 있다.

(2)중국진출현황

LG전자는 지난 93년 후이저우 법인을 시작으로 본격적인 현지 경영을 시작한 바 있으며 95년 중국지주회사 설립에 이어 지속적인 투자를 통해 현재 13개 법인과 7개 분공사, 1만 8000명의 임직원을 보유하고 있다. 특히 음향기기와 CD-ROM 등을 생산하는 후이저우법인(LGEHZ)과 에어컨, 전자레인지 등을 생산하는 백색가전 생산기지인 톈진법인(LGETA)의 규모는 단일공장 규모로 현지 진출기업 중 수위를 차지하고 있다. 이 밖에 컬러TV를 생산하는 선양(沈陽)법인, 모니터 생산법인인 난징(南京)법인, 휴대폰 생산법인인 옌타이(煙台)법인 등이 10개의 고부가 제품 생산체제를 구축하며 중국 시장을 공략하고 있다.

참고자료

· RISS4U <한국 기업의 대 중국 직접투자에 관한 연구>
· KOTRA
· Naver blog
· Daum blog