인터넷 마케팅의 패러다임

소개

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목차

Ⅰ. 광속 확산성과 무한 반복 재현성

Ⅱ. 복잡성

Ⅲ. 개체성과 다원성

Ⅳ. 가상성

본문내용

* 인터넷 마케팅의 패러다임

디지털화의 특성에 따라 나타나게 된 경영 패러다임의 변화와 그 변화가 마케팅 환경에
미치는 영향은 다음과 같다.
인터넷 자체의 특성으로 가장 대표적인 것은 디지털 기술을 이용하고 있다는 점이다.
아날로그 방식의 파동을 샘플링하여 0과 1의 조합으로 변환 저장하여 압축 전송하고 이
를 다시 신장하는 과정을 거침으로써 빛과 같은 광속도로 방대한 정보를 처리할 수 있으
며, 반복 사용하더라도 정보가 손상되지 많으며, 정보의 가공이 쉽고 다양한 형태로 변형
가능하다는 장점을 가지게 되었다. 이러한 디지털 기술이 고도화하면서 전자 미디어 분야
에서도 커다란 변화를 보게 되었으며, 기업을 둘러싼 경영 환경에서도 광범위한 변혁이
발생하게 되었다. 디지털 기술이 갖는 특성에 의하여 인터넷 마케팅 역시 그 특성을 그
대로 이어받게 되고, 기존의 패러다임과는 차이가 있는 마케팅 활동이 요구되게 되었다.
먼저, 디지털 기술의 등장과 함께 디지털화(digitalization)가 이루어지면서 의사 소통
(communication)은 보다 빠르고, 방대한 양의 데이터를 주고받게 되었다. 이러한 의사 소
통의 변화는 인간 생활에 있어 보다 빠르고 활발한 활동이 가능하게 되었으며, 또한 빠
론 속도의 과정과 결과(speed-up life)를 요구하게 된다. 이러한 속도의 변화는 기존의 개
념을 뛰어넘게 된다. 즉, 인간과 자연이라는 본질적 개념에서 인간과 기술이 조화를 이루
는 개념이 전재되게 되었다. 특이하고 서로 상이한 관점에서 출발한 새로운 개체가 주류
(main stream)를 이루는 양자론(quantum)적 분화가 이루어져 특이 개체성을 가진 주체들
이 나타나게 된다.
이렇게 등장한 특이한 개체는 새로운 개체로서 활동하며, 서로 뭉치고 분리되는 과정을
반복하는 복잡성(complexity, 카오스적 혼돈이라고도 함)의 논리가 적용되어, 일시적 안정
기(temporal stabilization)를 갖게 된다. 이것이 다시 디지털화를 가속시키게 되고, 다시
순환 모델을 반복적으로 거치는 양상의 패러다임의 변화가 일어나고 있다.
이와 같은 디지털화에 의한 경영 환경의 패러다임의 변화는 인터넷 마케팅에 커다란
영향을 주고 있으며, 또한 새로운 인터넷 마케팅을 나타내게 하고 있으며, 디지털화에 의
한 패러다임의 반복적 변화는 우리 인간의 삶에 있어 상당한 변화를 가져오고, 인터넷
마케팅을 특징짓는 요소가 되고 있다.

참고자료

· - 김성준 외. 창업경영관리. 문영사. 2007
· - 김충열 외. 21세기 소비자행동론. 형설출판사. 2007
· - 김남근. 창업과 경영. 세학사. 2001
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· - 정승화. 벤처창업론. 박영사. 2000
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· - 홍서도. 벤처기업론. 학문사. 2000