시장 정보 수집과 분석

소개

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.자세히 요약, 설명하였기 때문에 유용하게 활용하실 수 있을 것입니다.

목차

* 시장 정보 수집과 분석

Ⅰ. 업종별 시장 정보 수집 및 비교 분석

Ⅱ. 상품 조사

1. 현재 만족되지 않는 욕구를 새로이 만족시키는 상품, 서비스
2. 공급의 부족을 만족시키는 상품, 서비스
3. 유리한 조건 때문에 기본 상품과 성공적으로 경쟁할 수 있는 상품, 서비스

Ⅲ. 소비자 조사

Ⅳ. 경쟁 분석

Ⅴ. 자금 수요의 조사 확인

1. 설비 자금과 운전 자금의 산정
2. 창업 자금의 조달 원천
3. 권리금 및 임대료 조사

* 참고문헌

본문내용

* 시장 정보 수집과 분석

1. 업종별 시장 정보 수집 및 비교 분석

창업하고자 하는 업종 선정이 끝나고 나면, 다음 단계는 취급하고자 하는 업종에서의 일
반적 정보 수집과 상품, 소비자 및 경쟁점에 대한 조사와 같은 구체적인 내 ․ 외부 정보
를 수집하는 일에 나서야 한다.
사업 성패의 확률은 업종에 따라 큰 차이가 난다. 전반적으로 경기가 좋으면 불요불급
한 취미용품뿐만 아니라 거의 모든 업종이 장사가 잘 되는 편이지만, 불황의 늪에 빠져
헤어나지 못하고 있으면 일부 생계형 업종 이외의 모든 장사가 신통하지 못하다.
현대 사회는 모든 것이 빨리 변화하고 소비자들의 선호나 취향도 급속하게 변하고 다
양해진다. 이 과정에서 새롭게 분화된 분야가 생겨나고, 이러한 변화를 기존의 사업자들
이 충분히 채워 주지 못하고 있다는 사실에서 기회를 찾아야 한다. 이러한 기회는 바로
시장 추세에 대한 관찰과 전망에서 포착된다. 항상 한 발 앞선 정보를 얻어 활용하는 데
게을리해서는 안 된다. 창업한 기업이 존속할 수 있는 가장 기본적인 조건은 기업이 제
공하는 제품이나 서비스를 필요로 하는 소비자가 존속해야 한다는 것이다. 풍부하고 안정
적인 소비자가 존재할 때 기업은 성장할 수 있다.
창업이나 신규 사업의 경우, 시장 조사 및 시장성 분석이 특히 중요하게 되는 이유는 바
로 계획하고 있는 제품, 서비스를 원하는 충분한 소비자가 존재하고 있는가에 관한 정보
가 필요하기 때문이다. 그런데 창업이나 신규 사업의 경우에는 소비자들을 대상으로 한 자
신의 경험이 전무하기 때문에 특수한 방법을 동원하지 않고서는 잠재 소비자의 규모가 어
느 정도 될 것인지를 확신할 수 없으므로 잠재 소비자를 확인하는 시장 조사가 필요하다.
시장 조사의 기본 목적은 조사된 정보를 수요 예측, 시설 투자계획, 판매 및 생산계획,
판매 촉진 전략 등에 활용함으로써 새로 창업한 기업의 활동 방향을 보다 구체적으로 지
적해 주며 기업의 성공 가능성을 크게 하는 데 있다. 이러한 시장 정보 수집 과정에서
창업 희망자는 희망 업종에서 자신의 목표 시장(목표 고객)을 정확히 식별하고 그 성격을
미리 파악해 두는 것이 좋다.

참고자료

· - 김성준 외. 창업경영관리. 문영사. 2007
· - 김충열 외. 21세기 소비자행동론. 형설출판사. 2007
· - 김남근. 창업과 경영. 세학사. 2001
· - 이석규. 창업 및 사업성 검토. 다산출판사. 1997
· - 정승화. 벤처창업론. 박영사. 2000
· - 안광호 외. 마케팅원론. 학현사. 19999
· - 홍서도. 벤처기업론. 학문사. 2000