귀족마케팅 & 스타마케팅 & 스포츠마케팅

소개

귀족마케팅 & 스타마케팅 & 스포츠마케팅

목차

귀족마케팅이란?
귀족 마케팅의 성공전략
귀족 마케팅의 사례

스타 마케팅이란?
스타의 커뮤니케이션 전달과정
스타 마케팅의 특성과 종류
스타 마케팅 사례

스포츠 마케팅이란?
스포츠 마케팅의 특성
스포츠 마케팅의 형태
스포츠 마케팅 사례

본문내용

귀족 마케팅
고소득층과 상류층을 대상으로 그들이 많이 구입하는 제품을
마케팅하는 것을 말함.
귀족 마케팅
귀족 마케팅이란?
특 징
고정고객으로 고급제품의 안정된 매출을 확보 가능
2. 가격 탄력성이 낮음
3. 경기 영향을 적게 받음
(ex. 외환위기)
4. 소비패턴이 하위 계층의 모방
으로 이어짐
귀족 마케팅
귀족 마케팅의 성공전략
▶ ‘매클라렌’사 세계 1,00대 한정 유모차
▶ 현대차 ‘에쿠스’
▶ 프라이빗 뱅킹 서비스(PB)
- 국내 최초도입 : 1992년 6월 한미은행
귀족 마케팅
귀족 마케팅의 사례
스타 마케팅
스타 마케팅
스타 마케팅 이란?
스타의 영향력을 활용하는 일련의 활동 또는 기업이 상품이나 서비스의 마케팅활동에 스타의 상품성을 활용하는 것
스타의 대중적 인기를 상품, 서비스, 이벤트, 사회봉사 활동 등에 연계한 마케팅 전략
스포츠, 방송, 영화 등 대중적 인지도가 높은 스타를 내세워 기업의 이미지를 높이는 마케팅 전략
스타 마케팅이란?
스타의 영향력을 활용하는 일련의 활동 또는 기업이 상품이나 서비스의 마케팅활동에 스타의 상품성을 활용하는 것
스타의 대중적 인기를 상품, 서비스, 이벤트, 사회봉사 활동 등에 연계한 마케팅 전략
스포츠, 방송, 영화 등 대중적 인지도가 높은 스타를 내세워 기업의 이미지를 높이는 마케팅 전략

참고자료

· 김용만 - 「스포츠 마케팅 커뮤니케이션」, 학현사, 2002
· 신귀족 - 「성공적인 귀족마케팅의 7가지 전략, 미래의창, 2008
· 허행량 - 「스타경제학, 스타마케팅」, 매일경제 , 2004
· 김상헌 - 「귀족마케팅」, 창원사, 2007
· 박정현 - 「1%를 위한 전쟁 - 귀족마케팅」 , 동문사, 2008
· 서기만 - 「새로운 마케팅 기회 – 프레스티지 마케팅」 미래의 창, 2009김훈철 - 「마케팅 전략백과」 학현사, 2004
· 안종배 - 「나비효과 콘텐츠 마케팅」 미래의 창 , 2007