의료기관의 고객중심 마케팅

소개

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목차

* 의료기관의 고객중심 마케팅

Ⅰ. 의료기관, 고객중심 사고가 왜 필요한가?

Ⅱ. 의료서비스 시장의 문제점과 고객불만은 무엇인가?

Ⅲ. 의료기관의 고객중심 마케팅은 어떻게 하나?

본문내용

* 의료기관의 고객중심 마케팅
I. 의료기관, 고객중심 사고가 왜 필요한가?
의료서비스 시장의 경우 과거 경쟁이 심하지 않았던 경우에는 대부분의 의
사 및 간호사 그리고 병원경영자들이 환자에 대한 고객인식이 부족했었고 환
자들의 고객만족에 대해서 대부분 무관심했었다. 그러나 최근에는 의료시장
의 수요와 공급이 역전되어, 의료서비스 시장의 주도권이 공급자인 의료기
관에서 구매자인 환자들에게 넘어가게 되면서, 이러한 인식에 변화가 일어
나고 있다.
의료시장에서 의사들이 대량으로 배출되고, 신규개업 의원 및 기존 병원의
증설이 대폭 늘어나면서, 의료기관에도 고객인 환자들을 서로 유치하려는
경쟁이 치열하게 되었다. 과거 의사들의 공급이 부족했던 시대와 달리 지금
은 연 3,000명 정도의 의대 졸업생들이 전국에서 배출되고 따라서 과거처럼
병원만 개업하면 저절로 고객이 찾아오는 시대는 지났다. 최근에는 병원문을
닫고 종합병원의 월급의사로 옮기는 개업의가 늘어나고 있으며, 중소병원의
경우 경영이 어려워 폐업하는 경우가 늘어나고 있다.

참고자료

· 없음