국제경기대회를 통한 스포츠마케팅 사례연구 f1

소개

국제경기대회를 통한 스포츠마케팅 사례연구

목차

제1장 서론
제1절 연구배경 및 목적
제2절 연구방법

제2장 이론적 고찰
제1절 현대사회와 스포츠
1. 현대사회의 스포츠산업
2. 국제스포츠이벤트의 정치경제학
제2절 국제경기대회의 의미와 한계
1. 국제경기대회 유치의 현실적 명암
2. 스포츠 이벤트의 전략 수단화
제3절 스포츠비지니스의 의미와 구조

제3장 2010년 영암 F1 평가
제1절 스포츠 비즈니스 측면
제2절 스포츠관광 측면
제3절 스토리텔링 측면

제4장 ERRC전략을 통한 분석

제5장 제언 25

참고문헌

본문내용

제1장 서론
제1절 연구배경 및 목적
1. 연구배경
○ 최근 건강 추구, 휴식 및 휴양, 정서적 안정, 공동체 회복 등과 같은 개인적 사회적 욕구가 증가함에 따라 스포츠 활동은 현대인의 삶을 구성하는데 중요한 요인으로 나타나고 있으며 사회적 경제적으로도 큰 영향을 미치고 있음
- 스포츠는 대중소비사회의 사회구조와 분리하여 생각할 수 없을 정도로 우리 사회에 깊숙이 내재되어 있음. Coakley(1998)은 “미국의 경우 스포츠가 매우 침투적이라서 그 결과 어떠한 사람도 스포츠에 관련되지 않은 사람이 없을 만큼 미국생활의 한 요소가 되고 있다. 그래서 10명의 미국인 중 약 7명이 스포츠를 보거나 TV에서 스포츠뉴스를 보며, 신문의 스포츠 기사를 읽고 스포츠에 대한 책이나 잡지를 읽으며 매일 친구들과 스포츠에 관해서 이야기를 한다“라고 보고하고 있음(임수원외, 2006).
- 국내 스포츠서비스업(스포츠경기업, 스포츠마케팅업, 스포츠정보콘텐츠업)의 규모는 4조 3,234억원이며, 스포츠산업 중 약 31%의 비중 차지하고 있음(문화관광부 보도자료, 2004. 9.24).
○ 스포츠에 대한 현대인의 관심이 증가함에 따라 전문적인 스포츠 활동 참가자가 아니더라도 스포츠 활동을 관람 및 참가하기 위한 산업이 발달하고, 이에 따라 국제스포츠 경기가 각광받고 있음
- Standeven와 De Knop(1999:134)은 스포츠 활동에 배태되어 있는 쾌락, 신체 단련, 경쟁, 정복, 기술연마, 사회적 관계 등을 추구하는 현대인의 심리적 사회적 욕구가 있는 한 스포츠 형태는 앞으로도 관광과 함께 결합되는 형태로 발전하게 될 것이라고 주장하고 있음.
- 국가대항전, 프로 스포츠 팀의 경기 등을 관람을 하기 위해 해외여행을 떠나거나 골프와 같이 경제적 사회적 계절적 이유로 해외여행을 떠나는 것도 더 이상 특별한 형태의 스포츠를 추구하는 관광의 형태가 아닌 일반적인 사회적 현상으로 다가왔음.
- 따라서 일상생활이나 휴가기간에서 관람형 스포츠이든 참가형 스포츠이든 스포츠 활동으로의 참여는 더욱더 다양화 개성화 전문화될 것이고, 이에 따라 스포츠관광도 더욱 활성화되고 그 규모도 더욱 커질 것으로 보임.
○ 현재 많은 국가에서 대규모 국제경기대회를 국가이미지 제고, 국민통합, 선진시민의식 함양 등 다양한 목적달성의 수단으로 활용
- 과거 88년 올림픽, 2002 월드컵 등과 같은 국제경기스포츠를 통해 세계인에게 국가 이미지를 제고, 선진시민의식 함양에 이바지.

○ 향후 6년간 지속적으로 개최되는 F1 코리아그랑프리가 성공적으로 추진되기 위해서는 보다 객관적인 현황평가와 행사분석이 바탕이 되어야 함
- F1 은 한국에는 생소하지만 세계 3대 국제경기대회 중 1라고 일컬어질 만큼 영향력 높은 경기로, 2004년 발표한 타당성분석은 실질적인 분석보다는 유치를 위한 근거자료에 그치고 있음.
- 막대한 자본이 투자되는 만큼 F1 코리아 그랑프리를 개최하려면 과학적이고 현실성 있는 타당도 조사가 요구됨.

참고자료

· 김종, 박진경(1999). 스포츠산업발전을 위한 스포츠관광상품화전략, 한국체육학회지, 38(3), pp.776∼784
· 김종, 김종환, 박영옥, 정희윤, 최재원(1998). 한국스포츠마케팅 현황과 발전과제, 한국체육과학연구원
· 임수원․이정래․송은주․박창범(2006). 스포츠와 사회. 경북대학교 출판부
· 조민호(2001). 스포츠이벤트의 관광마케팅에 관한 연구. 관광연구논총, 13:15-29
· Coakley, Jay J.(2004). Sport in society : issues and controversies. 8th(ed). Boston : McGraw-Hill
· Getz, D.(1998). Trend, strategies, and issues on sport-event tourism. Sport Marketing Quarterly, 7(2):8-13
· Harrison-Hill, Tracey & Chlip, Laurence.(2006). Marketing Sport Tourism : Creating Synergy between Sport and Destination. Ch.9:170-188.Sport Tourism: concepts and theories.(ed) Gibson, Heather.(2006). Routledge
· Highman, James.(2006). Sport tourism as an attraction for managing seasonality. Ch.6:131-147.Sport Tourism: concepts and theories.(ed) Gibson, Heather.(2006). Routledge
· Standeven, Joy and De Knop, Paul.(1999). Sport Tourism. Human Kinetics.
· http://yukin.tistory.com/
· http://blog.naver.com/rlaqudgjs930?Redirect=Log&logNo=110094065234
· http://www.mclaren.kr/board/bbs/board.php?bo_table=news_f1&wr_id=1401
· 네이버 백과사전
· 한국경제(2011.5.13) 모두가 즐길 수 있는 카탈루냐의 축제
· 경향신문(2010.5.13) F1 경주 대명사 ‘모나코 그랑프리’ 16일 결선