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패션머천다이징_김민태

브랜드런칭
32 페이지
파워포인트
최초등록일 2011.07.25 최종저작일 2011.06
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패션머천다이징_김민태
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    소개

    브랜드런칭

    목차

    Part 1
    1. -Naming

    2. -Concept

    3. -Segmentation

    4. -Positioning

    5. -4P MIX

    -Product
    -Price
    -Place
    -Promotion

    6. -상품계획

    -상품구성 비율
    -물량구성 비율

    7. -상품구성

    -Time Schedule
    -경쟁사와 가격비교

    본문내용

    -4P MIX
    -Product
    컬렉션을 통한 고급이미지 어필
    수작업을 통한 희소성 제품과 고품질
    - basic 제품은 선 기획으로 동남아생산 Trendy 및 수작업 제품은 인도&국내 생산
    고객의 연령층과 라이프스타일에 따른 스타일 제안

    -Price
    고가정책 – 경쟁브랜드 (빈폴 대비 20% 낮은 가격)
    NO-SALE 전략 (백화점 세일 기간 중 프로모션 적용)
    고급브랜드 이미지 유지

    -Place`
    백화점(70%) , 직영점(30%)
    매장의 고급화
    -매장이미지(VMD Plan) 통합 Store Identity

    -Promotion
    대학로 홍대 등 팝업스토어 – 브랜드 홍보

    콘서트 개최 및 뮤직 이벤트
    -매년 08.14일 록 페스티벌 주최 및 참가자 의상 지원 (제품 홍보)

    페스티벌 기간한정 맥주(버드와이저)회사와 콜라보레이션
    수익금 일부 알콜중독센터 기부 – 사회환원 캠페인

    -오페라 공연 후원 및 무대의상 협찬 (브랜드 홍보)

    참고자료

    · 패션 머천다이징 교학사 이호정
    · 패션마케팅 수학사 안광호 외
    · Baenpoie.com
    · Gooddaysports.co.kr
    · Hankyung.com
    · Fashion NET Korea.com
    · Style.com
    · Fashionbiz.co.kr
    · Fashionchannel.co.kr
    · Vivienne westwood.co.uk
    · Balmain.com
    · Café.naver.com/NEW FASHION
    · Blag.naver.com/thealani
    · Menshop.co.kr
    · Mgvillage.co.kr
    · Raygun.co.kr
    · Hummingsuper.com
    · Horsecabbage.com
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