시세이도의 글로벌 마케팅 분석보고서

소개

시세이도의 글로벌 마케팅 분석보고서입니다.

시세이도의 시작부터 최근 코트라의 2011.05월 자료까지 포함 한 레포트입니다.

마케팅,CEO,경영철학,해외진출,사업다각화,STP 등 다양한 내용이 포함되어 있습니다.

목차

1-시세이도 개요

2- 시세이도 기본 이론

3- CEO 경영철학

4- 각국의 해외진출 전략(중국,미국,유럽 등)

5- 기업특징, 사업다각화 (제품,마케팅,브랜드)

6- 기업 회생전략

7- 기업의 전망

8- 참고자료

본문내용

시세이도는 단순한 화장품뿐만이 아니라 뷰티를 생활 영역으로 까지 확대시켰다. 일본 뷰티 브랜드 중 최근 슈퍼스타 k2의 존박을 모델로 하여 화제가 된 ‘오르비스’ 또한 화장품 제품 이외에 먹는 죽에다가 뷰티의 개념을 도입한 새로운 건강기능식품, 즉 이너뷰티적인 측면을 내세운 것을 보면 일본에서는 외적인 뷰티보다는 내적인 아름다움(라이프스타일 뷰티) 또한 추구한다는 것을 엿볼 수 있다고 생각한다. 최근에 우리나라에서 마시는 흑초가 큰 판매고를 올리고 있는 데 시세이도가 흑초+비타민이라는 컨셉을이미 오래 전에 도출한 것으로 비교해보아 일본의 제품 다각화에 박수를 쳐주고 싶다

글로벌 멀티 브랜드 전략
1) 기업명 브랜드 전략 (In)
기업명을 회사 내 모든 취급 브랜드들에게 적용하는 전략, 주요 브랜드 효율성이 높은 형태로 글로벌 브랜드의 자산가치가 더욱 증대

2) 공동 브랜드 전략 (By)
기업명대신 별도의 공동 브랜드를 개발하여 관련된 제품 범주들에 부착하는 공동 브랜드 전략, 적절한 보증역할이 필요한 제품들이나 사업부문에 사용

3) 개별브랜드전략 (Out)
생산된 제품에 각각 다른 브랜드명을 부착시키는 전략, 새로운 느낌 제공, 색다른 제품으로 인식되어 판매점유율 상승 기대

현지 브랜드 전략
각 시장마다 특성에 맞게 제품 및 사업을 다양화 하는 전략
ex) 중국 여성들을 위해 전통 한방 화장품 브랜드 ( 퓨어 마일드)를 출시

참고자료

· 없음