시장구조와기업행동(차종류)

소개

한국 차 시장의 선두 기업 조사와 함께 각 기업 특징 및 점유율 등을 발표한 내용입니다.

목차

1. 도입

2. 시장의 정의

3. 측정

4. 시장구조의 결정요인

5. 기업행동 및 전략

6. 성과 및 결론

본문내용

1. 도입

녹차음료 > 혼합차 > 세분화

초기시장 형성
시장의 흐름에 따라 혼합차 등장
확장&세분화에 따른 다양한 차 등장

2. 시장 정의

`차`라고 하는 것은 식사 후나 여가 시에 즐겨 마시는 기호음료

언제 어느때든지 마실 수 있도록 밀폐용기에 담은 식물성 음료
종류에는 크게 녹차와 같은 단일차음료와 17차와 같은 혼합차음료로 구분
2007년 국내 차음료시장을 기준

한국표준산업분류(KSIC)

C 제조업-11-11209(기타 비알콜제조업)
G 도매 및 소매업 - 47소매업,자동차제외
47221음료소매업

3. 측 정
시장의 구조적 형태

13 여개 업체 30 여개의 제품군

초기 녹차시장과 웰빙 바람의 진흥으로 파생된 차음료 시장의 규모는 2007년도 매출기준 3000억원을 형성

점유율

CR3
40% + 18% + 8.3% → 66.3%

HHI
402 + 52 + 8.32 + 3.62 + 152 + 22 + 2.32 + 82 +
2.62 + 2.62 + 2.62 + 2.62 + 2.62 + 2.62 = 2061
(기타 제품 470억 / 6개 기타 업체 → 78억 가량(15.7%)
평균법으로 계산함)

참고자료

· 삼성 경제 연구소 ---------------- http://www.seri.org
· 국회도서관 -------------------- http://www.nanet.go.kr
· 전자공시시스템 ----------------- http://dart.fss.or.kr
· 통계청 ------------------------ http://nso.go.kr
· 롯데칠성음료 -----------http://company.lottechilsung.co.kr
· 남양유업 -------------- http://company.namyangi.com
· 광동제약 ---------------------- http://www.ekdp.com
· 동원 F&B -------------- http://www.dw.co.kr/default.htm
· 동아오츠카 ------------ http://www.donga-otsuka.co.kr
· 네이버 ------------------------ http://www.naver.com
· 기타 네이버 블로그 및 신문 기사 참조