아메리칸 어패럴 마케팅전략

소개

아메리칸 어패럴의 마케팅 전략 (IMC전략)에 대한 ppt발표 자료 입니다. 패션 커뮤니케이션 수업의 과제였고 교수님께 칭찬과 함께 성적으로 A+을 받았습니다. 아메리칸 어패럴에 대한 소개와 창업자 CEO도브차니 그리고 그들의 경영방식 마케팅 전략 등을 모두 담았습니다. 또 한 피피티 디자인도 아메리칸 어패럴의 분위기에 맞춰 일러스트 그림을 사용하였습니다.

목차

1. American Apparel
2. Advertisement
3. Public Relations
4. Promotion
5. Etc
6. American Apparel in Korea
7. Pros And Cons
8. A Direction of the Development of AA
9. Q&A

본문내용

괴짜 CEO 도브 차니
사춘기 시절 직접 티셔츠에 장식을 하고 거리에서 팔기 시작
try(ASI) 올해의 기업 상 수상
LA패션 어워드 마케팅 엑설런스 상 수상
패션산업조합 올해의 인물 상
Time magazine, CNN 소개됨
현재 미국에서 주목 받는 CEO
사진출처: http://www.dovcharney.com/#korean
성희롱으로 인한 소송,
여러 가지 기행으로 질타
작년 우디 앨런의 영화 장면을 무단 사용
명예 훼손의 이유로 광고 분쟁
“도브는 아메리칸 어패럴의
최대 자산인 동시에 최대 걸림돌”

<중 략>

WOMEN GET RAPED? ”
LA와 뉴욕 등 미국 도심 한 복판에 선정적인 사진과 문구의 광고를 전시 하는 것에 대해 AA의 CEO 도브 차니는
“AA는 Youth Culture을 담고 있고, 그 중 Sex는 참 중요한 부분이다” 라는 대답을 남겼다
이같은 선정적 광고는 진솔해 보일지 모르지만 상징적으로 옳지 않은 남근적 사고임이 분명하다는 지적을 받고 있다

참고자료

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