베트남 시장 분석을 통한 마케팅 믹스 보고서

소개

베트남 시장 분석을 통한 마케팅 믹스 보고서입니다.

목차

1. 시장매력도 구성요소

2. 베트남 시장매력도 평가
(1) 외형적 요인
(2) 환경적 요인

3. 베트남 화장품시장의 현황
(1) 세계 3대 유망 성장 시장
(2) 짝퉁 화장품의 천국

4. 베트남 화장품시장의 동향
(1) 베트남 화장품 수입증가 추세
(2) 한국의 대베트남 화장품 수출 27.9% 증가

5. 베트남 화장품시장 SWOT 분석

6. 마케팅 믹스(4P)분석을 통한 베트남 시장의 접근

본문내용

Intro
베트남의 산업구조는 크게 경쟁력 확보산업, 기간산업, 잠재산업의 3그룹으로 분류된다. 경쟁력 확보산업은 자체 경쟁력을 확보하여 현재 수출하고 있는 산업으로 농업, 임업, 수산업, 섬유, 신발, 가죽, 가구산업등이다. 기간사업은 국가산업의 근간이 되는 산업으로, 금속, 전력, 기초화학, 비료, 건설자재, 광산업 등이고 잠재산업은 전자제품, 소프트웨어, 의학, 화장품산업등이다.
베트남 정부는 경쟁력 확보산업중 섬유/의류등의 노동집약적 산업의 수출증대에 초점을 맞추고, 기간산업과 잠재산업은 인센티브를 부여해 산업발전 근간과 미래지향적 산업 성장의 초석을 마련한다는 계획을 가지고 있다.
2001년 9차 전당대회시 ‘2001-2010년간 10개년 경제.사회개발 전략’을 채택하였으며 2020년까지 현대화.산업화된 국가를 건설하자는 목표를 설정했다. 그 후 1995년 ASEAN 및 AFTA에 가입, 1998년에 APEC에 가입하였으며 2001년에 베-미 양자무역협정을 발효하는 등 세계경제에 적극적으로 편입하려는 노력을 계속해서 가속화 해 왔다. 특히 대한민국의 경우, 베트남과 1992년 국교를 다시 수립한 후 2001년 포괄적 동반자 관계로 발전했다. 한국이 현재 베트남에서 진행하는 해외직접투자(FDI) 사업은 2150건이나 된다. 투자 규모는 약 190억 달러에 달한다. 한국 기업들은 올 1~4월에만 29건의 신규 투자 허가를 받았다. 베트남에 진출한 한국의 주요 기업은 한국석유공사·한국전력공사·삼성·LG·SK·현대·포스코·금호 등이다. 이들 기업은 원유와 천연가스, 엔지니어링과 전자 및 화학 분야 등에 투자하고 있다.
양국 관계가 정치·경제·외교·문화·노동·관광 등 다양한 영역으로 확대됐다는 의미로 해석할 수 있다. 현재 베트남에 가장 많은 투자를 하고 있는 나라 중 하나이고, 결혼 등을 통해 한국에서 거주하는 베트남인이 7만 5000여 명에 이르는 등 인적 교류도 활발하다. 또 동남아시아에서 한류 열풍이 가장 뜨거운 국가 중 하나다.

1. 시장매력도 구성요소

베트남이 지닌 시장매력도를 조사하기 위해서 우선적으로 시장매력도를 측정하는 구성 요소를 설정한다. 베트남 국가 자체가 지닌 시장매력도의 정도를 조사하고 그 결과를 토대로 마케팅 전략을 세우기 위함이므로, 그 세부항복에는 외형적 요인인 시장 잠재력, 성장률 등이 있다. 환경적 요인에는 인구통계적 환경, 경제적 환경, 사회적 환경 등을 요인으로 볼 수 있다.

참고자료

· 1) 베트남 뉴스, KOTIS, 호찌민 코리아비즈니스센터 자체조사 종합
· 2) 베트남 경제연구원: http://www.vietnam.re.kr/
· 3) 한국무역협회: http://www.kita.net/
· 4) Outsourse to vietnam
· 5) 삼성경제연구원: http://www.seri.or/