마케팅조사 진행과정 보고서-이마트피자중심으로

소개

이마트피자를 중심으로 마케팅보고서를 작성/ 이마트피자 마케팅방법 조사와 분석 A+받은자료

목차

1. 본 마케팅 조사의 의미 “초저가 이마트 피자”의 경쟁력을 중심으로

2. 이마트 피자
(1) 소비자 분석
(2) 시장 및 경쟁분석
(3)유통 경로 분석

3. 이마트 피자의 마케팅 4P Mix

4. 3개월간의 이마트피자 마케팅조사 - 이마트 피자 판매율 저조에 따른 마케팅조사

5. 마케팅조사이후 최종 의사결정내용

본문내용

대형마트의 초저가 상품에 대한 `마케팅조사 진행과정 보고서`를 작성하실 바랍니다.
- 대형마트에서 판매하는 특정 상품을 선택하고, 해당 상품에 대한 시장규모, 경쟁상황 등을 분석하여 마케팅 조사의 필요성을 설명
- `마케팅 조사 진행 과정 보고서`의 일정 계획은 3개월로 가정하여 작성

1. 본 마케팅 조사의 의미 “초저가 이마트 피자”의 경쟁력을 중심으로
마케팅조사는 마케팅 의사결정을 내리는데 필요한 정보가 무엇인지를 규명하고, 이러한 정보를 수집하는 방법을 설계하고 자료의 수집과정을 통제하며 결과를 분석하여 이를 기업의 마케팅 전략에 적절히 반영하는 과정이다. 즉 마케팅 조사는 마케팅담당자들에게 마케팅 활동에 필요한 제반 정보를 정확하고 체계적으로 제공함으로써 의사결정의 성공확률을 높여주는 과정으로 이를 통해 얻은 정보에 근거한 의사결정은 지속적 경쟁우위의 근간을 마련한다. 시장조사를 통하여 수집되는 정보는 객관적이어야 하며, 최근의 시장상황을 반영하여야 하며, 또한 현재 마케팅 담당자가 처한 문제를 해결하는데 필요한 내용이다.


2. 이마트 피자
(1) 소비자 분석
-배경: 최근 물가 상승으로 인한 소비자들의 주머니사정이 어려워짐
-소비자의 욕구: 피자의 경우 저가 피자는 맛이 없다는 인식을 가지고 있는데 비해 조선호텔에서 운영하는 피자는 고급스럽지만 비싸서 못 사먹는다는 인식을 가지고 있다. 저가이면서 고급피자를 먹고싶어하는 소비자의 욕구를 반영한다.

(2) 시장 및 경쟁분석
-현재 피자시장의 분석

2009년도 자료에 따르면 2010.07.13 부동의 1위 `피자헛` 위상 흔들 . 서울경제 신문
미스터 피자가 피자의 대명사인 피자헛을 누르고 1위를 차지했다. 대부분 배달부분에서 강점을 나타내고 있는 도미노피자와 저가피자인 피자에땅이 뒤를 이어 나가고 있으며 그 외 중소규모 피자로 피자스쿨이나 동네 피자들이 그 뒤를 잇고 있다. 피자헛은 가격대비 상품의 맛과 질에서 에서 경쟁자들인 도미노피자나 미스터피자들에게 밀리기 시작한 것으로 분석한다.

또한 가격적인 측면에서 소비자들의 욕구가 그대로 반영된다고 볼 수 있다. 소비자들은 더 저렴하면서 고급스럽고 맛있는 피자를 원하는 것이다.

참고자료

· 2010.07.13 부동의 1위 '피자헛' 위상 흔들 . 서울경제 신문