SK브로드밴드 마케팅 전략

소개

통신업계, 올해 `결합상품 전쟁` 벌인다
[2010 산업대전망]
올해 통신 업계의 최대 화두는 바로 `결합`입니다.
유선통신사와 무선통신사가 합병하고 방송과 통신이 하나가 됩니다.
지난해 큰 인기를 누렸던 통신사 결합상품도 더욱 다양해질 것으로 보입니다.
KT그룹은 합병을 통해 유무선 통신기업으로 재도약하겠다는 계획입니다.
인력을 재편하고 유통조직을 재구성해 연간 4800억원의 비용 절감 효과도 기대하고 있습니다.
SK브로드밴드 도 SK남산사옥으로 보금자리를 옮기며 SK텔레콤과의 결합을 준비하고 있습니다.
LG텔레콤 과 LG데이콤, LG파워콤도 올해 안에 합병을 추진할 것이라는 전망이 지배적입니다.
기업 간 합병은 방송통신 융합에 더욱 큰 힘을 싣게 됩니다.
올해부터 IPTV 3사 모두 실시간 방송 상용화 서비스를 시작하게 됐습니다.
IPTV와 초고속인터넷, 인터넷전화를 한데 묶은 결합상품으로 업체들은 가입자 유치를 위해 치열한 가격 경쟁을 벌일 것으로 보입니다.
[인터뷰] 박종수/ 한화증권 연구원
"이동통신쪽은 상대적으로 경쟁완화가 지속되면서 실적 개선이 예상되지만
유선통신쪽은 IPTV, 인터넷 전화를 비롯해서 초고속 인터넷의 경쟁 심화가 지속될 것으로 예상됩니다."

목차

목 차

Ⅰ.개요

Ⅱ. 국내 유무선 통신 시장

(인터넷 서비스, 인터넷 전화, IPTV)

1. 국내 유무선 통신 시장의 규모

1) 인터넷 서비스 시장
2) 인터넷 전화 시장
3) IPTV 시장

2. 국내 유무선 통신 시장의 전망


Ⅲ. SK 브로드 밴드 B 마케팅 분석

1. 브랜드 소개 및 역사
2. Segmentation & Targeting
3. Positioning
4. 4P mix


Ⅳ. 결론

본문내용

실제로 2010년 한해는 우리나라 통신업계는 과열 경쟁으로 인해 정부에서 제제를 가했지만 소용이 없을 정도로 치열했다. 이미 인터넷신규고객 유치전쟁은 예전부터 벌어져 왔었고 휴대폰과 인터넷, IPTV를 결합한 신규상품 출시는 실제 우리의 생활에 많은 변화를 가져왔다. 본인만 하더라도 이미 가족모두가 sk텔레콤을 사용하여 전화와 케이블TV모두 sk브로드밴드로 바꾸었으며 상당한 할인혜택을 누리며 잘 사용하고 있다. 필자도 KT, SK, LG 중에 SK를 고른 이유는 사용하고 있기 때문이 아니라 필자가 SK브로드밴드를 선택한 이유에 있다. 이유는 아주 간단하다 바로 휴대전화를 SKT로 쓰고 있기 때문이다. SKT의 시장점유율 때문이다. 52.3%라는 압도적인 점유율에서 파생되는 이점과 적극적인 마케팅전략의 시너지효과는 SK브로드밴드의 엄청난 규모의 신규고객 유치라는 효과를 볼 수 있다는 개인적인 생각이다.
본문은 구체적인 시장분석과 SK브로드밴드의 마케팅 전략에 대해서 기술하였다.

참고자료

· 없음