SK 브로드밴드 IPTV 브랜드 Btv SWOT 분석 발표자료

목차

1. B tv 브랜드 소개
2. 경쟁사
3. 4P분석
4. SWOT 분석
5. 포지셔닝
6. 평가

본문내용

01 브랜드 소개
SK 브로드밴드
SKT 의 자회사로 미디어 사업의 중추 담당
초고속 인터넷, 인터넷 전화, IPTV 등의 상품 제공
그 중 IPTV 상품의 브랜드 이름이 BTV

핵심 가치
1. 고객 가치 창출
2. 혁신
3. 사회공헌

<중 략>

02 경쟁사
시장 점유율 : KT > SK > LG 순
KT 의 점유율이 높은 이유 : KT IPTV 브랜드 쿡티비(현 Olleh TV)의 마케팅 성공과 IPTV로 케이블 채널을 제공하지 못하던 시기에 자회사 위성방송 스카이라이프와의 결합 상품을 출시해 점유율을 높인 이후로 격차가 좁혀지지 않고 있다.

4P 분석 _ PRODUCT
인터넷 회선과 셋톱박스를 이용해 IPTV 송출 -> 텔레비전 수상기와 제공 업체의 셋톱박스, 인터넷 회선이 연결되어야 함
소비자는 셋톱박스 설치비 + 셋톱박스 임대비 + IPTV 회선 이용비를 냄

참고 자료

없음