마케팅에센스 신제품 마케팅(스토리텔링마케팅)

소개

온라인강의 마케팅에센스를 수강하면서 과제로 작성한 자료입니다. 마케팅에관한 전반적인내용을 바탕으로 신제품을 선정하여 마케팅에대해 요약하고 스토리텔링마케팅에관해 소개하고 응용하였습니다. 온라인강의 고득점에 빛나는 자료이니 믿고 부담없이 받아가 세요

목차

없음

본문내용

◆ 과제물 주제
여러분께서는 마케팅 에센스 과정을 수강하시며 신제품 마케팅전략을 수립하는 프로젝트를 수행하셨습니다. 1) 여러분의 신제품 마케팅을 간단히 요약해보시기 바랍니다. 아울러 2) 스토리텔링 마케팅의 중요성과 사례에 대해서 설명해 보시고, 3) 여러분의 신제품에 대한 스토리텔링 마케팅 혹은 입소문 마케팅을 적용한다면 어떻게 응용될 수 있는지 기술해 보세요.

◆ 과제 내용
이번 마케팅 에센스 강의를 통해 마케팅에 관해 전반적인 내용을 학습할 수 있었고, 배운 내용을 바탕으로 신제품 마케팅 전략을 수립해보고 스토리텔링 마케팅을 이용하여 신제품에 적용해 응용해 보도록 하겠습니다.

1. 신제품 마케팅
1)신제품 선정
신제품으로 퓨전 막걸리를 선정하여 젊은이들에게 막걸리의 대중화를 널리 보급하고자 마케팅 전략을 수립해 보고자 한다. 현재 여러 다양한 종류의 막걸리를 활용하여 막걸리 대중화에 노력을 하고는 있지만 아직 많은 보급 및 홍보가 잘 되지 않는 것 같아 신제품을 개발해 선정해보았고, 마케팅전략을 수립해보고자 한다.
2)신제품 마케팅
①목표: 새로 개발한 퓨전 막걸리의 젊은 층 확보 및 대중화
②시장조사: 현재 술집 및 식당의 주류를 살펴보면 맥주,소주는 많이 보급되어 있고, 사람들이 쉽게 찾을 수 있다. 하지만 막걸리는 보급이 잘 되어 있지 않고, 사람들의 수요도 많이 부족한 상태이다.
술 하면 소주, 시원한 술 하면 맥주, 고급 술 하면 양주 등 사람들이 술 하면 이처럼 막걸리보다는
다른술을 생각하고 찾게된다. 하지만 막걸리는 우리 전통 술 하면 막걸리 라고 생각은 하고 있지만
공급도 많이 되어 있지 않을뿐더러 사람들의 인식에는 아직 까지 많이 부족한 듯 보인다.
③3C분석
-자사분석: 우리회사의 이미지를 고려하여 퓨전막걸리의 브랜드 명 및 추구 하고자 하는 방향을 설정한다.

참고자료

· 없음