오블로 가구 마케팅 광고 기획서(sns,언론PR,온라인마케팅포함 총괄)

소개글

41페이지 분량의 통합 마케팅 광고 기획서입니다.

언론 PR과 동시에 온라인에서 이루어지는 여러 마케팅 기법들을 기획하였습니다.

실무에 바로 적용하셔도 될만큼 잘 정돈 되었습니다.

목차

1.시장분석
2.마케팅전략
3.소요예산

본문내용

- 웰빙을 모토로한 감각적인 디자인
- 컨텐츠가 별로 없음
- 홍보 채널이 적어 다양한 고객 확보가 이루어지지 않고 있음
결혼 특수 황금 시즌 도래 예정
- 온라인 광고 활동 생략으로 인한 자사 브랜드 이미지 홍보기회 적음
- 장기 경기 침체로 인한 가구 소비 감소
내부적 강점
내부적 약점
외부적 기회
외부적 위협
W+T =
이용 고객을 좀더 젊은 층으로 확대하고 확실한
브랜드 이미지 재고를 위한 방안 제시
‘소중한 사람을 위한 행복한 공간’ 이라는
오블로만의 확실한 이미지를 심어주자
⇒
Situation analysis
2011년 3월 부터 9월까지 가구구매 계획이 있는 25~35대의 여성에게 오블로 만의 즐거운 이미지를 부각하여 선호도를 1%에서 7%로 상승시킨다.
마케팅 목표수립
Situation analysis
정신없이 달려온 대학생활 4년,
기숙사가 아닌 진정한 나만의 공간에서..,,
한달 만에 끝난 프로젝트,
이번 주말엔 반드시 가족들과 그 공간에서…
일주일 내내 계속된 야근,
내 삶의 재충전을 위한 공간에서…
moments
Situation analysis
message
Rest & Leisure
가족와의 Association
심리적 보상
Shine space !
꿈을 빛나게 할 소중한 사람들의 공간
Situation analysis
Desired Perception
<오블로 기존인식>
<변화된 인식구축>
저렴함과 다양함의
이중적 메세지혼란
온누리만의 단일적
메시지 부재

참고 자료

없음