[항룡지검] 게임 런칭 통합 마케팅 제안서

소개

중국에서 온라인게임 10위권안에 드는 [항룡지검]온라인 게임, 우리나라에서 런칭할때 통합 마케팅 전략 및 기획서이다. 제안서 형식으로 다양한 이벤트와 프로모션을 캠페인화 하였으며, 오프라인과 온라인, 그리고 SNS까지 포함하는 컨버전스 마케팅 차원에서 접근 하였다.
현재, 온라임 게임 마케팅, 광고, 판촉 등에서 업무를 담당하는 분들께서 실무는 물론 마케팅과 광고 그리고 경영을 전공 또는 공부하는 분들께도 매우 유용할것이라고 확신 합니다. 좀 비싸다고 생각 하실 수도 있지만 중, 장기적으로 관련 마케팅, 사업계획, 사업운영, 광고 등 다양하게 활용되고 마인드와 센스뿐만 아니라 작성 포맷 또한 만족 하리라고 믿습니다. 꼭 성공하십시오, 감사합니다.

목차

시나리오

항룡지검의 예상 성공 포인트

항룡지검의 탄탄한 게임성 분석

유저의 본능▶경험▶실감▶승부욕▶중독

게임의 Success Key-Point

미션의 再정의

참전, 게임 몰입도를 높이는 히든 카드!

전략 설정을 위한 기본 전제

유저와 캐릭터의 일체감을 높일 수 있는 단서

항룡지검 캐릭터의 인간세계 출현

캠페인 테마의 스토리化

전체 캠페인의 테마

캠페인의 단계별 세부 테마

대한민국 20대~30대는?

대한민국 20대~30대들의 컨셉

캠단계별 캠페인 운영 로드맵

페인 단계별 세부 운영 (안)

Pre-OBT 프로모션

Pre-OBT 단계의 프로모션 운영

D-Day 바탕화면 샘플

OBT 1차 프로모션

OBT 1차 단계의 프로모션 운영

OBT 2차 프로모션

OBT 2차 단계의 프로모션 운영

오프라인 연계 프로모션

오프라인 연계 프로모션의 운영

매체 운영

캠페인 단계별 매체의 역할 세분화

Pre-OBT 단계의 매체 운영 ; 호기심 극대화

OBT 단계의 매체 운영 ; 런칭 고지 및 집객 유도

AD Position - 네이버

AD Position - 다음

AD Position – 곰tv

AD Position – 엠군

AD Position – 판도라tv

AD Position – 아프리카

AD Position – 게임동아

AD Position – 게임메카

AD Position – 플레이포럼

Mix Proposal

커뮤니티 마케팅

본문내용

OBT 2차 단계의 프로모션 운영

We are Star!
이제 Star로 성장한 기존 유저가 아직 자신의
정체성을 깨닫지 못하고 있는 친구들을
Star의 길로 인도하는 이벤트

기대 효과
단순 추천을 통한 신규 가입 증대 외에
기존 유저의 레벨을 함께 나눈다는 개념을 통해서
게임 내의 ‘버디’ 시스템 강화

세부 운영
기존 유저가 자신의 Mate로 삼고 싶은 친구나
지인에게 초대장을 보내고, 초대 메일을 수신한 친구가
신규 가입 시, 신규 가입자의 기본 레벨을 향상시켜 주고
기존 유저와 신규 유저 모두 경품 당첨의 기회를 제공

Star’s Four Play
이벤트 기간에 4명 1팀 단위의 팀플 프로모션 운영

기대 효과
게임 내 자연스런 커뮤니티 유도와 팀플 분위기 조성

세부 운영
4인이 한 팀을 구성하여 이벤트 응모를 신청하면
각자의 게임 성적을 모두 합산하는 팀 이벤트.

4명의 Star 친구들이 팀 명을 등록하고
(베스트 팀 네임 선발) 이벤트 기간 동안의 각 개인들의
게임 접속 횟수, 전적, 승률 등을 하나로 합산하여 부문별 우수팀 선발
*PC방에서 응모 시 경험치 추가 등의 혜택 제공

참고자료

· 없음