한줄의 힘(스티브 콘) 독서감상문

소개

스티븐 콘의 `한줄의 힘` 독서감상문입니다.

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광고심리학 감상문과제
POWER LINES! 한줄의 힘을 읽은 후...
한줄의 힘 _ 스티브 콘
누구에게나 가슴속에 기억되는 한마디가 있다. 사랑과 관련해서 `사랑해`, `I love You` 라는 이 짧은 말을 대신할 사랑스럽고 소중한 다른 말이 없는것처럼 익숙하고 짧은 한줄의 말이 가슴을 울리고 영원한 기억으로, 혹은 삶의 커다란 가치로 자리잡는 경우를 종종 찾게된다. `영원히 살것처럼 꿈꾸고, 내일 죽을 것처럼 오늘 사랑하라` 개인적으로는 미래와 사랑에 대한 이 말을 인생의 단 한줄로 기억하고 간직하려고 한다. 누군가의 가슴을 울리는 말, 한번 듣는것 만으로도 마음을 움직이게하는 힘, 그 파워라인의 세계로 여행을 떠나본다.
파워라인은 듣거나 보는 즉시 매료되어 오랫동안 기억되게 되는 짧은 한마디나 몇마디의 말을 말한다. 마케팅 측면에서 파워라인은 특정 브랜드에 대한 인식을 정립시키고 고객의 마음을 사로잡는 역할을 하게된다. 또한 단순히 기업의 홍보나 광고 수단을 넘어 파워라인은 정부의 정책, 도시 홍보, 정치 및 사회, 영화와 문학 등 전반적으로 이용되고 있다. 대중을 사로잡고 역사를 변화시키는 힘, 파워라인 - 한줄의 힘에 대해서 이제 이야기를 시작해보자.
`2% 부족할때` , `생각대로 T` , `집나가면 X고생이다 - QOOK`등 짧은 한줄이 특정 제품을 상징하는 경우를 쉽게 찾을 수 있다. 인텔 인사이드나 펩시콜라 처럼 특정 음악과 함께 흐르는 징글만으로도 그 제품과 회사를 떠올리게 된다. 이런 것들이 바로 파워라인의 대표적인 사례이다. <한줄의 힘>은 바로 이런 브랜드파워를 높이고 고객을 사로잡는 파워라인이 갖는 힘을 다각도에서 다양한 방법을 통해 살펴보고 있다.

참고자료

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