스토리텔링 광고 ppt

소개

스토리텔링 광고

목차

1. 스토리텔링의 힘

2. 광고계에 불어닥치는 돌풍`, 스토리텔링

3. 스토리텔링이란 무엇인가?

4. 스토리텔링의 가치 및 특성

5. 왜 스토리텔링인가? (광고와 접목된 이유)

6. 스토리텔링 광고란?

7. 스토리텔링 광고의 역사(시초)

8. 사례연구

9. 스토리텔링 광고의 장단점

10. 스토리텔링 광고의 문제점

11. 시사점 및 개선방안

12. 참고문헌

본문내용

스토리텔링의 힘 power!!
EBS 다큐 이야기의 힘 스토리텔링의 시대 3부
사랑의 이야기를 담은 사과?
커플사과 일반사과
6배 이상의 판매율 보임
사람들은 사과가 아니라
사랑이야기를 산 것이었다!
지금은 광고시대!
2009년 6월 광고 효과 Top 10

순위
기업명
하이마트
삼성전자
삼성전자
명인제약
KT
동서식품
LG전자
홈플러스
빙그레
S-OIL
소재명
부채질 하는 차태현
하우젠, 바람의 여신
연아의 햅틱
판소리하는 송대관, 태진아
QOOK, 잠자는 아기
맥심 TOP 진하게 즐겨라
LG싸이언, 빅뱅롤리팝
1박 2일
바나나맛 우유, 소녀시대
엄마는 슈퍼맨

What is 스토리텔링?
- 스토리(Story) + 텔링(Telling) 의 합성어로서 상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기로 설득력 있게 전달하는 것 (김민규)
- 스토리텔링은 이야기를 말하는 사람인 화자와 이야기를 듣고 상상력을 발휘하는 청자 간의 상호작용적 과정 (박성준)
- 스토리텔링 이란 단어, 이미지, 소리를 통해 사건을 전달하는 것을 말한다. 이야기와 스토리텔링에는 줄거리(plot), 캐릭터, 그리고 시점이 포함되어야 한다.(위키백과)
This is 스토리텔링!
타이밍, 우리가 생각하는
스토리텔링은?
“쌍방향 커뮤니케이션”
화자와 청자간의 이야기라는 매개체를 통해 메시지를
전달하고 공감대를 형성하는 활동
타이밍, 우리가 생각하는
스토리텔링은?
스토리텔링의 구성요소
목적성을 띤 분명하게
정의된 메시지
조화로움을
깨뜨리는 문제
갈등을 이끌어 나가는 인물

참고자료

· 없음