나트라케어 마케팅 광고기획서

소개

나트라케어 마케팅 광고기획서입니다.

목차

1. 상황분석
1) 시장분석
2) 경쟁사분석
3) 소비자분석
4) 자사분석

2. 문제점 및 기회도출
1) 높은 가격
2) 슈퍼에선 구입할 수 없다. (이미 습관화 되어버린 소비자의 구매패턴)
3) 이미 선점되어 확고하게 굳어진 생리대 시장
4) 신생브랜드에 대한 소비자들의 이해부족

3. 마케팅 목표

4. 광고전략
1) 광고목표
2) Target Audience
3)표현전략

5. 매체계획
TV광고
인터넷 광고
인쇄 광고

본문내용

다량의 화학 물질로 만들어져 매립,소각 시 오염물질 배출
환경 친화적인 물질로 이루어져 매립, 소각시에도 오염의 위험 없음
펄프
화학적 고분자 흡수겔 사용
100% 천연펄프를 흡수층에 사용,
부작용
피부염증, 가려움증 및 냄새 유발
전 구성 100% 천연펄프 이용 제조 피부트러블, 냄새 등의 부작용 없음
기존화학생리대 VS 나트라케어 제품분석표
무염소 표백
환경 친화적
100% 천연펄프 흡수체
부작용의 최소화
natra
care
3) 소비자분석
초경 연령의 저령화에 따른 이용자 연령층 확대 및 다양화
최근 높아지고 있는 웰빙 붐에 따른 웰빙관련 상품 구입의 욕구 증가
-> 신체와 생활에 직접적으로 영향을 주는 생리대에서도 선택이 점차 중요시
natra
care
경제적 여유가 있는 20~30대 여성일수록 자신에 대한 투자, 웰빙 상품구입에 적극적
젊은 여성 소비자일수록 생리대의 기능적인 면을 구매이유로 삼음
-> 샘플 사용을 통해 자신에게 가장 적합한 제품 찾으려 많은 시간과 노력 투자
natra
care
1. 상황분석
Strength
환경 친화적이고 인체해 무해한 제품
Weakness
높은 가격
제품 구입이 까다로움 (약국에서 판매)
Opportunity
차별화를 통한 새로운 시장 진입 가능성
Threat
타사의 원가 우위에 따른 위험
이용상품을 쉽게 바꾸지 않는 소비자의 제품 소비성향
아직 소비자들에게 잘 알려져 있지 않은 신생브랜드
4) 자사분석

참고자료

· 없음