기업간의 비교광고

소개

기업간의 비교광고에 관한 자료입니다. 잘 정리되어 있으니 큰 도움이 될 것을 확신합니다.

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본문내용

기업 간의비교광고
(Comparison Advertising)
# 1 비교광고?
- 제품의 몇 가지 속성들에 대해서 경쟁상표들을 직·간접적으로 거명함으로써 자사상표와 경쟁상표를 비교하는 것을 말한다.
직접비교광고와 간접비교광고로 구분할 수 있는데, 직접광고는 자사 상표와 경쟁사의 상표까지 노출 시켜서 비교하는 광고이고, 간접비교광고는 자사 상표만을 노출시켜 비교하는 광고이다.
여기선 기업들 간의 비교광고를 중점적으로 다루어 보려 한다.
비교광고를 하는 이유로는 소비자가 광고를 좀 더 인상 깊게 기억하게 하기 위해서 이다. 소비자로 하여금 어떠한 감정의 변화를 유발시키던 광고자체의 각인과 전파성을 확고히 할 수 있다면 그 방법이 위법적인 것이 되더라고 거기에 상당하는 패널티를 감수하고도 악의적이면서 자극적인 비교광고를 하는 것이다. 실제로 그러한 비교광고를 하는 기업도 많으며, 현재 우리나라 에서는 비교광고 자체가 허용된 지 약 10여년 정도 되었기 때문에 역사는 길지 않지만 최근에 들어서 여러 기업에서 비교광고를 함으로써 소비자들에게 강한 인상을 남기고 있다.
이어서 비교광고의 사례들과 장단점 등을 다루어 보도록 하겠다.
# 2 비교광고의 사례(국·내외)
- 우리나라를 비롯해 전 세계 적으로 많은 비교광고 들이 있는데, 그 중에서도 펩시-코카콜라 (음료), 버거킹-맥도날드 (패스트푸드), BMW-AUDI (자동차) 등이 유명하다.

참고자료

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